3月14日，貴州千戶苗寨迎來一場以“奕家人的春日派對(duì)”為主題的品牌用戶日活動(dòng)。在這個(gè)充滿民族風(fēng)情與春日生機(jī)的獨(dú)特場域，東風(fēng)奕派一口氣投下三枚重磅新車——奕派008迎來煥新上市，奕派007閃現(xiàn)版與納米01Cross同期首發(fā)。

三款車型以精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和差異化的價(jià)值主張，向外界傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：東風(fēng)奕派正以用戶共創(chuàng)為核心驅(qū)動(dòng)力，加速駛?cè)雮€(gè)性化、場景化的細(xì)分市場深水區(qū)。

奕派008：場景化拓界，家庭出行的“春野”想象

作為東風(fēng)奕派的旗艦家庭座駕，奕派008此次煥新并非簡單的外觀微調(diào)，而是一次基于用戶真實(shí)使用場景的深度進(jìn)化。

“極光紅”全新車色的推出，是東風(fēng)奕派與用戶共創(chuàng)的生動(dòng)注腳。這一色彩靈感源自北國罕見的紅色極光，攜手中國國家地理將自然奇景復(fù)刻于車身，不僅滿足了用戶對(duì)“好運(yùn)座駕”的色彩期待，更在工藝層面實(shí)現(xiàn)了突破——高透清漆與多層涂裝的加持，讓這抹紅色在通透感與抗刮耐磨性上達(dá)到全新高度。

真正體現(xiàn)產(chǎn)品思考深度的，是專為家庭戶外出行打造的“春野套件”。車頂橫桿行李架+固定側(cè)踏板+放電插排的組合，直擊家庭用戶城市露營與戶外穿越的裝載痛點(diǎn)和用電需求。這種從“車內(nèi)舒適”向“車外生活”的場景延伸，讓奕派008從一個(gè)單純的出行工具，進(jìn)化為家庭美好生活的移動(dòng)載體。

值得注意的是，東風(fēng)奕派對(duì)新老用戶的權(quán)益回饋同樣展現(xiàn)出誠意：新用戶以2888元限時(shí)先享價(jià)即可打包極光紅外飾色與春野套件，老用戶則以2000元回饋價(jià)單獨(dú)加裝套件。這種“新老同權(quán)”的思維，在當(dāng)下的汽車營銷中尤為難得。

此外，全系即將推送的OTA升級(jí)，涵蓋娛樂影音、行車安全、車機(jī)智能交互等維度，讓這款“大舒適家”在智能化體驗(yàn)上持續(xù)進(jìn)化。5002mm車長、3025mm軸距帶來的越級(jí)空間，結(jié)合五座版2.4m×1.5m超大雙人床、六座版真三排布局等差異化配置，奕派008正在重新定義中國主流家庭出行的價(jià)值邊界。

奕派007閃現(xiàn)版：當(dāng)“官改”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，年輕人的獵裝夢(mèng)落地

如果說奕派008的煥新是穩(wěn)中求進(jìn)，那么奕派007閃現(xiàn)版的首發(fā)，則是東風(fēng)奕派對(duì)年輕用戶個(gè)性化訴求的一次強(qiáng)力回應(yīng)。

從2024年北京車展的概念亮相，到如今正式量產(chǎn)落地，這款官方改裝定制車型的誕生本身就是一場用戶共創(chuàng)的勝利。歷時(shí)兩年，東風(fēng)奕派定制車團(tuán)隊(duì)與數(shù)位用戶深度打磨，最終讓“年輕人的夢(mèng)想獵裝轎跑”從想象走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

閃現(xiàn)版的核心競爭力，在于“官方出品、合法上路、原廠質(zhì)保”三重背書。在改裝文化方興未艾的中國市場，合規(guī)始終是繞不開的門檻。奕派007閃現(xiàn)版以原廠姿態(tài)提供棱光設(shè)計(jì)美學(xué)、專屬星環(huán)霧藍(lán)內(nèi)飾、一體式運(yùn)動(dòng)套件、獵裝頂翼等個(gè)性化元素，讓用戶無需在法規(guī)與個(gè)性之間做選擇題。

產(chǎn)品力層面，閃現(xiàn)版同樣不乏硬核支撐。4890*1915*1476mm的車身尺寸配合2915mm超長軸距，進(jìn)一步強(qiáng)化寬體低趴的視覺張力；傳承自ETCR賽道技術(shù)基因的冠軍底盤調(diào)校，讓操控與舒適得以兼得；雙AI大模型（豆包+DeepSeek）智能語音助手、SOA智能座艙等前沿配置，則刷新了細(xì)分市場的智能化標(biāo)桿。

3月28日前下訂可享99元抵10000商城積分的“先享禮”，以及價(jià)值2000元“電御紫”外飾色權(quán)益的“繽紛禮”，這套預(yù)訂權(quán)益組合拳，顯然意在為新車上市提前鎖定年輕客群的購車意向。

納米01Cross：國民車的另一面，從精致到酷颯

作為納米01的改裝共創(chuàng)版本，納米01Cross的亮相填補(bǔ)了品牌在跨界個(gè)性化小車領(lǐng)域的空白。這款計(jì)劃于二季度正式上市的新車，錨定從精致到酷颯、從柔軟到鋒芒的多元女性用戶群體，展現(xiàn)出東風(fēng)奕派對(duì)細(xì)分圈層的精準(zhǔn)洞察。

“蒼山灰”全新車身配色，提取大理蒼山原石的歲月質(zhì)感，硬朗中透著溫柔，恰好契合當(dāng)代女性“不被定義”的生活態(tài)度。同級(jí)唯一的無邊框車門、輕野風(fēng)尚行李架、全息光幕貫穿燈、18英寸熏黑輪輞等設(shè)計(jì)元素的加入，讓這款小車在外觀上完成了從“精致”到“酷颯”的氣質(zhì)蛻變。

智能層面，高通8155車機(jī)芯片的搭載，配合硬核高強(qiáng)度安全車身，讓納米01Cross在算力與安全兩個(gè)維度均達(dá)到同級(jí)領(lǐng)先水平。這款新車的推出，意味著東風(fēng)奕派正在將“國民車”的價(jià)值邊界從基礎(chǔ)代步向個(gè)性表達(dá)、智能體驗(yàn)全面拓寬。

用戶共創(chuàng)，能否成為東風(fēng)奕派的破局之道？

從奕派008的場景拓界，到奕派007閃現(xiàn)版的官改落地，再到納米01Cross的個(gè)性進(jìn)階，此次三車首發(fā)清晰地勾勒出東風(fēng)奕派的產(chǎn)品演進(jìn)邏輯：以用戶共創(chuàng)為驅(qū)動(dòng)，以場景洞察為錨點(diǎn)，通過差異化產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)卡位細(xì)分市場。

這種策略的底層支撐，是品牌對(duì)“奕家人”社群關(guān)系的深度經(jīng)營。從“奕家人的春日派對(duì)”主題的選擇，到活動(dòng)前招募奕家人LOGO設(shè)計(jì)、宣傳語創(chuàng)作等共創(chuàng)動(dòng)作，東風(fēng)奕派正在嘗試構(gòu)建一個(gè)用戶參與品牌建設(shè)的閉環(huán)體系。千戶苗寨的沉浸式體驗(yàn)，將產(chǎn)品試駕與民族文化、春日美景深度融合，本質(zhì)上是一次品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)實(shí)驗(yàn)。

權(quán)益層面，至高10000元購置稅補(bǔ)貼、全系7年超低息/五年0息金融政策、至高35000元置換補(bǔ)貼、增購補(bǔ)貼等組合拳，展現(xiàn)出東風(fēng)奕派對(duì)市場節(jié)奏的精準(zhǔn)把控。在價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏的當(dāng)下，這種兼顧新用戶獲取與老用戶維護(hù)的權(quán)益設(shè)計(jì)，無疑更具長期價(jià)值。

當(dāng)然，產(chǎn)品譜系的密集擴(kuò)充也對(duì)品牌的渠道能力、服務(wù)體系提出了更高要求。2026年，東風(fēng)奕派還將推出“大六座SUV”、“超舒適大空間SUV”、“高性能轎跑”等多款戰(zhàn)略車型。如何確保用戶共創(chuàng)的理念從營銷端滲透到研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)的全價(jià)值鏈，將是品牌持續(xù)向上必須回答的課題。

可以確定的是，在智能電動(dòng)化競爭的下半場，單純的產(chǎn)品堆料已難以為繼。東風(fēng)奕派以用戶共創(chuàng)為切口，嘗試建立品牌與用戶的情感共鳴，這條路雖難，卻可能是通往未來的必經(jīng)之路。正如活動(dòng)主題所言——“奕家人的春日派對(duì)”，當(dāng)品牌真正成為用戶的“家人”，市場的春天或許就不遠(yuǎn)了。