“長(zhǎng)安馬自達(dá)開啟向‘創(chuàng)新生活方式品牌’的全面進(jìn)化。”

林芝，藏語(yǔ)意為“太陽(yáng)的寶座”。百年來，高原桃花在這里肆意生長(zhǎng)，每到春天，就會(huì)再現(xiàn)《詩(shī)經(jīng)》里最經(jīng)典的名句——“桃之夭夭，灼灼其華”的夢(mèng)幻。

正值桃花盛開之際，長(zhǎng)安馬自達(dá)Mazda CX-8“新國(guó)風(fēng)文化體驗(yàn)季——駕享風(fēng)雅頌”系列試駕活動(dòng)之首站“桃夭篇”，正式在林芝啟程。

中國(guó)傳統(tǒng)文化中的《詩(shī)經(jīng)》與馬自達(dá)產(chǎn)品理念的某種深層次契合，讓我們?cè)诟惺躆azda的“無駕不享”之余，也對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)的企業(yè)愿景有了更深刻的理解。

要做省心靠譜的好伙伴

本次試駕地區(qū)的海拔大多都在3000-4500米之間，試駕經(jīng)過了公路、土路、砂石路等多種極具考驗(yàn)的自然路段試駕路線，本以為Mazda CX-8的動(dòng)力會(huì)受到影響。但是試駕兩天后發(fā)現(xiàn)，馬自達(dá)所堅(jiān)持的創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)及GVC加速度矢量控制系統(tǒng)沒有令人失望，他們對(duì)于“人馬合一”這種操控順滑體驗(yàn)的執(zhí)著也完全在CX-8上體現(xiàn)了出來。

尤其是在經(jīng)過雨雪泥濘的路段，Mazda CX-8更是展現(xiàn)出了其卓越高效的動(dòng)力性能和通過性能，讓人對(duì)它刮目相看。

雖然是一輛車長(zhǎng)接近5米的大7座SUV，但Mazda CX-8卻擁有同級(jí)絕無僅有的敏捷平順的操控性能。

搭載“i-ACTIVSENSE馬自達(dá)智能安全輔助系統(tǒng)”，Mazda CX-8囊括了360°全景攝像頭、盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)、車道偏離警示、行人探測(cè)功能等一系列先進(jìn)主動(dòng)安全技術(shù)，在復(fù)雜的高原路段中，能夠幫助駕駛者準(zhǔn)確識(shí)別道路危險(xiǎn)，讓駕馭更加輕松。

對(duì)于這輛7座SUV而言，馬自達(dá)追求的不僅限于給用戶帶來駕駛的樂趣，Mazda CX-8是一款將運(yùn)動(dòng)能力、實(shí)用性和時(shí)尚設(shè)計(jì)結(jié)合在一起的產(chǎn)品。

尋求與用戶間的情感共鳴

懂得用戶需要的是什么，才能造出消費(fèi)者真正喜歡的產(chǎn)品，長(zhǎng)安馬自達(dá)顯然是很明白這一點(diǎn)。

繼2018年以“致生活·不辜負(fù)”為主題與粉絲展開溝通之后，2019年長(zhǎng)安馬自達(dá)溝通方式再進(jìn)化，以“唯摯愛·不辜負(fù)”為溝通主題，繼續(xù)和用戶、粉絲展開生活化的互動(dòng)和對(duì)話。

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司總裁田中英明先生表示：“當(dāng)高增長(zhǎng)不在，我們需要思考的是如何突破自己，如何從低迷中突圍。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展風(fēng)格正在從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長(zhǎng)，作為乘用車行業(yè)，我們也要將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到發(fā)展質(zhì)量層面。在存量市場(chǎng)中尋求突圍，關(guān)鍵就在于發(fā)展的質(zhì)量”。

在高質(zhì)量發(fā)展的要求下，CX-8就是承載著馬自達(dá)品牌向上，產(chǎn)品向上的一款產(chǎn)品。

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪先生表示：“作為長(zhǎng)安馬自達(dá)第一款價(jià)格突破30萬(wàn)元的產(chǎn)品，Mazda CX-8直面并且堅(jiān)定地迎接品牌向上的挑戰(zhàn)。未來，Mazda CX-8的車型選擇和配置還將不斷豐富，給予用戶更多的選擇，讓用戶切實(shí)感受到價(jià)有所值”。

所以，以桃夭篇為開端，馬自達(dá)想從中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典文化中的場(chǎng)景來入手，來尋求和Mazda CX-8用戶、粉絲之間的文化共鳴和情感共鳴。

用場(chǎng)景營(yíng)銷鏈接用戶

“用戶+”思維的持續(xù)實(shí)踐給予了長(zhǎng)安馬自達(dá)品牌助推力，但是如何把品牌與用戶更有效的鏈接起來，這就成為了一個(gè)新的問題。

對(duì)此，長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車市場(chǎng)銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理及川尚人先生提出了“場(chǎng)景營(yíng)銷”理念：“從用戶、場(chǎng)景、產(chǎn)品三個(gè)維度構(gòu)建高價(jià)值的場(chǎng)景生態(tài)，用戶體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)，讓品牌在對(duì)的場(chǎng)景觸動(dòng)用戶的情感痛點(diǎn)，從而建立起品牌和用戶的有效鏈接”。

場(chǎng)景營(yíng)銷理念在Mazda CX-8這里得到了首次嘗試。作為“Mazda CX-8新國(guó)風(fēng)文化體驗(yàn)季”概念的提出者，長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車公司銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理王金海先生表示：“以桃夭篇為開端，我們想從中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典文化中的場(chǎng)景來入手，來尋求和Mazda CX-8用戶、粉絲之間的文化共鳴和情感共鳴”。

通過一場(chǎng)令人沉醉其中的“國(guó)風(fēng)文化體驗(yàn)之旅”，讓我們深刻體會(huì)到了馬自達(dá)所倡導(dǎo)的格調(diào)出行的用車方式；透過Mazda CX-8，也讓我們感受到了馬自達(dá)“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)的進(jìn)化和匠心輕奢的設(shè)計(jì)理念。

隨著2019年“唯摯愛·不辜負(fù)”品牌溝通主題的發(fā)布，希望未來有更多用戶能夠真正格調(diào)出行。