中國汽車新聞網(wǎng)訊 京城的中軸線上，坐落著一個聞名中外的前門大街，經(jīng)過戰(zhàn)火的洗禮、時(shí)代的更迭，前門大街承載了北京的歷史，也代表著這座古都的榮與光。而就在這寸土寸金的前門大街上，有一個洋品牌格外賺眼球，那就是同樣有百年故事的標(biāo)致汽車。可以說，“標(biāo)致大道”出現(xiàn)在前門大街，只是標(biāo)致汽車品牌塑造中的一個環(huán)節(jié)，而回望整個2016年，標(biāo)致品牌在中國市場還得到了很多升級。

盡管2016年是 “升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃的第一年，但令人欣喜的是，東風(fēng)標(biāo)致已經(jīng)在較短時(shí)間內(nèi)，讓大家看到了很不一樣的品牌表現(xiàn)。而在“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃的驅(qū)動下，東風(fēng)標(biāo)致2016年在產(chǎn)品、技術(shù)、體驗(yàn)三個層面都獲得了一系列成果，呈現(xiàn)在中國消費(fèi)者面前的形象也已經(jīng)越來越年輕化、精品化、高端化。

主導(dǎo)潮流趨勢的產(chǎn)品向上

其實(shí)東風(fēng)標(biāo)致2016年在產(chǎn)品線布局上的努力，我們都是有目共睹的。在“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃中，包括五年推出18款新車型、全面應(yīng)用新一代設(shè)計(jì)風(fēng)格以及陸續(xù)搭載ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)在內(nèi)的一系列具體舉措，旨在通過立體化的提升，推動?xùn)|風(fēng)標(biāo)致成為中國汽車市場優(yōu)秀的主流汽車品牌。

在這一思想指導(dǎo)下，自去年7月開始，東風(fēng)標(biāo)致計(jì)劃在14個月內(nèi)連續(xù)投放6款新車。這樣的投放速度，意味著東風(fēng)標(biāo)致會在平均每2個月左右的時(shí)間內(nèi)投放一款新車，這在東風(fēng)標(biāo)致的歷史上是絕無僅有的。而這6款新車中既有改款車型，也有全新車型。其中，全年重點(diǎn)力推的“升藍(lán)向上”首發(fā)車型全新3008、“新世代中級車創(chuàng)行者”新一代308、 “高端智能歐系SUV”東風(fēng)標(biāo)致4008，這三款重磅車型在5個月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了密集登場。

在筆者看來，代表東風(fēng)標(biāo)致高端化的4008車型，可謂是2016年行業(yè)內(nèi)最具獨(dú)立精神的一款車：設(shè)計(jì)上新穎、有風(fēng)格，主導(dǎo)潮流而不盲從，讓這款車擁有很多獨(dú)一無二的元素。同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致4008還配備有增強(qiáng)型Grip Control多路況適應(yīng)系統(tǒng)，和T動力所組成的“T+G”黃金操控組合。值得一提的是，自11月上市以來，4008也已完成了過萬銷量，展現(xiàn)出供不應(yīng)求的市場態(tài)勢。

“產(chǎn)品的升級、產(chǎn)品線的完善，都為東風(fēng)標(biāo)致注入了新鮮血液，而標(biāo)致新一代設(shè)計(jì)風(fēng)格在全新車型中的完美呈現(xiàn)，也迎合了當(dāng)前國內(nèi)汽車市場對顏值的看重。”有行業(yè)人士評論道。

高科技化的技術(shù)向上

除此之外，東風(fēng)標(biāo)致4008其實(shí)還是“升藍(lán)向上”計(jì)劃中“產(chǎn)品向上"、“技術(shù)向上”的核心車型。這款成都神龍第四工廠投產(chǎn)的首款車型，由PSA集團(tuán)全球最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝打造，凝聚最領(lǐng)先的科技實(shí)力。它的加入，使得東風(fēng)標(biāo)致的SUV布局更加完整和高端化。

而且ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)在產(chǎn)品上的全面導(dǎo)入，也讓東風(fēng)標(biāo)致在科技化、智能化為核心進(jìn)行的技術(shù)深耕方面，初見成效。據(jù)介紹，ADAS全稱為advanced driver assistance system，即“智能駕駛輔助系統(tǒng)”。ADAS的最終形態(tài)其實(shí)就是無人駕駛。其技術(shù)原理是為汽車安裝大量的傳感器，同時(shí)具備強(qiáng)大的運(yùn)算能力，由此獲得近似與人類的五感。它的應(yīng)用，也將全面滿足消費(fèi)者對“安全、便捷”的技術(shù)訴求。

可以說，“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃中的技術(shù)向上戰(zhàn)略，是東風(fēng)標(biāo)致未來發(fā)展中結(jié)實(shí)的拳頭，能有力的解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

讀懂粉絲需求的“體驗(yàn)向上”

在“體驗(yàn)向上”的背景下，2016年4月，全新升級的“動•感”品牌體驗(yàn)行動再度啟航。較去年而言，體驗(yàn)形式更加豐富，體驗(yàn)內(nèi)容更加多元。2016年“動·感”活動已走過22座城市，吸引了超過6萬余名消費(fèi)者的參與體驗(yàn)。不僅實(shí)現(xiàn)了“渠道向下”，也提升了品牌形象，助力“體驗(yàn)向上”，成為“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃的一大代表作。

而作為“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃中，“體驗(yàn)向上”的重要落地活動之一，標(biāo)致大道的落戶，為中國消費(fèi)者帶來原汁原味的品牌體驗(yàn)，位于北京前門大街的標(biāo)致大道品牌形象體驗(yàn)中心，體現(xiàn)標(biāo)致品牌一貫嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅的品牌理念。是繼香榭麗舍大街之后全球最大標(biāo)致品牌形象體驗(yàn)中心。北京標(biāo)致大道，充分體現(xiàn)了標(biāo)致品牌對于中國市場的重視，更展露出品牌未來發(fā)展的方向。而作為“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃中，“體驗(yàn)向上”的重要項(xiàng)目之一，標(biāo)致大道的到來，除了為中國消費(fèi)者帶來更具魅力的品牌體驗(yàn)外，也表達(dá)了東風(fēng)標(biāo)致打造全方位“品牌體驗(yàn)”的決心。

除此之外，東風(fēng)標(biāo)致還正式刷新了“藍(lán)色關(guān)愛”服務(wù)品牌，通過“專業(yè)”、“透明”、“便捷”三個維度為消費(fèi)者帶來全新的品牌體驗(yàn)。

而在文娛活動上，2016年東風(fēng)標(biāo)致“未來大師”中國業(yè)余網(wǎng)球精英賽也吸引了全國各地近500位青少年網(wǎng)球愛好者同場競技。此舉可謂再次增添品牌體驗(yàn)的砝碼，推進(jìn)東風(fēng)標(biāo)致“嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”的品牌優(yōu)勢更加深入人心。

值得一提的是，在新一代308的上市現(xiàn)場，令人最印象深刻的就是東風(fēng)標(biāo)致的“車主粉絲團(tuán)”。放眼當(dāng)前汽車行業(yè)，如何將普通消費(fèi)者變?yōu)槠放?ldquo;死忠”已然成為幾乎各家車企的新課題。而借助開啟“升藍(lán)向上”計(jì)劃的東風(fēng)標(biāo)致，通過個性化的準(zhǔn)確定位以及接地氣的互動方式，玩轉(zhuǎn)“粉絲”經(jīng)濟(jì)學(xué)，踐行創(chuàng)新體驗(yàn)營銷理念，取得的效果也非常好。

而作為“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃中，“體驗(yàn)向上”的重要落地活動之一，標(biāo)致大道的落戶，為中國消費(fèi)者帶來原汁原味的品牌體驗(yàn)，標(biāo)致大道品牌形象體驗(yàn)中心坐落在有著濃郁文化氣息的北京前門步行街，整體沿用了法國標(biāo)致大道最新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，體現(xiàn)標(biāo)致品牌一貫嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅的品牌理念。

綜合來看，這兩年很多終端消費(fèi)者，已經(jīng)被東風(fēng)標(biāo)致360度環(huán)繞的“體驗(yàn)向上”包圍，并滿滿認(rèn)識到該品牌是一個更飽滿，更有溫度的汽車品牌。我們也看到東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品越來越強(qiáng)大、越來越有實(shí)力；看到東風(fēng)標(biāo)致這個品牌越來越豐滿，越來越有溫度。

2017年東風(fēng)標(biāo)致將推三款新車

而2017年，將是東風(fēng)標(biāo)致的“SUV年”。其將有兩款SUV車型和一款轎車車型推出。到明年下半年，東風(fēng)標(biāo)致將擁有4款SUV車型及5款轎車共同在市場上，形成SUV、轎車兩大系列車型，產(chǎn)品陣容將更加完善，滿足不同消費(fèi)者的購車需求。可以說這也是東風(fēng)標(biāo)致未來計(jì)劃中針對中國市場喜感進(jìn)行的量身定制。