中國汽車新聞網(wǎng)訊 隨著中國常年成為全球汽車消費的第一大市場，如何讓中國汽車制造業(yè)“由大變強(qiáng)”成為近年來我們常常提起的話題。為了在當(dāng)下新的歷史節(jié)點，更好地聚焦自主品牌如何實現(xiàn)從重點突破到引領(lǐng)趕超這一重任，9月21日，由鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視，聯(lián)合中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會、中國國際商會汽車行業(yè)商會主辦的“2017中國汽車品牌發(fā)展論壇暨《踐行汽車強(qiáng)國策》新書發(fā)布會，在青島即墨正式召開。

本次會議以“制造樣本 品牌中國”為主題，分別設(shè)立了三場主題論壇，分別是——第一，從突破到引領(lǐng)：自主品牌如何更進(jìn)一步；第二，堅守還是嬗變：品牌魅力從何而來；第三，市場百態(tài)：讓跨界營銷捕捉時代潮流。

其中，鳳凰網(wǎng)全國商業(yè)策劃總經(jīng)理兼華北區(qū)銷售總經(jīng)理曹昕表示，將以鳳凰影響助推中國汽車品牌實現(xiàn)大影響。并從“大事件，深原創(chuàng);大項目，深整合;大情懷，重責(zé)任;大效果，懂營銷”四個方面，分享鳳凰網(wǎng)今明兩年汽車營銷方面創(chuàng)新思考。

同時，通過搭建B2B年度購車目壹企購車平臺，為車企提供與中國頂尖的地方企業(yè)緊密對接的機(jī)會，互惠互利。車企依托鳳凰全媒體平臺和全國106個地方站資源優(yōu)勢，利用鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的用戶變現(xiàn)能力，精準(zhǔn)找到各地意向客戶族群的目標(biāo)。

2018年是中國改革開放40周年，鳳凰網(wǎng)將啟動大型“一帶一路”行走活動，為自主品牌走出去打響前哨戰(zhàn)。同時，全面啟動《鳳凰品牌計劃》，在三個自信上為企業(yè)走近消費者，走進(jìn)世界格局塑造品牌資產(chǎn)。

 以下是曹昕的發(fā)言全文:

曹昕：大家好，我是鳳凰網(wǎng)全國策劃總經(jīng)理兼華北區(qū)總經(jīng)理曹昕，很高興能在這里向尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同仁進(jìn)行匯報和分享。

鳳凰網(wǎng)一直秉承著品效合一的營銷理念，以鳳凰影響助推中國汽車品牌實現(xiàn)大影響。我將從以下四方面分享和展示今年及明年我們在汽車營銷方面的創(chuàng)新思考和重點舉措。分別是大事件，深原創(chuàng);大項目，深整合;大情懷，重責(zé)任;大效果，懂營銷。

2017年-2018年，中國各大領(lǐng)域進(jìn)入了改革實施年。國家成就、行業(yè)重整、個人發(fā)展，每一個國家級大事件的發(fā)生都與每個人當(dāng)下、未來的命運息息相關(guān)。

2018年，將是改革開放40年的紀(jì)念年，也將是明年全國宣傳、各地各企業(yè)研討的重點。鳳凰網(wǎng)將整合平臺智庫、政企伙伴在國家發(fā)展的重大里程碑年，貢獻(xiàn)一場大型的巡點之旅，重走40年改革之旅，啟迪改革進(jìn)行時的變革智慧。

文化自信、產(chǎn)品自信、品牌自信。中國品牌向世界出發(fā)，響應(yīng)時代召喚全面踐行國家一帶一路的號召。鳳凰網(wǎng)2018年，傳承鳳凰一脈的行走世界的媒體精神，啟動大型的一帶一路行走活動。為自主品牌走出去打響前哨戰(zhàn)，不僅實現(xiàn)文化共振，更與當(dāng)?shù)卣⑸獭⑾M者面對面，為自主走出去打開自信的大門。

在媒體碎片化、娛樂化、同質(zhì)化的時代，鳳凰網(wǎng)堅持媒體在行業(yè)內(nèi)容的深耕，30余個全網(wǎng)領(lǐng)跑的垂直頻道積累的政經(jīng)、科技趨勢、文化、娛樂時尚、體育等媒體資源全面再升級，通過線上線下整合、全媒體再整合打造更具影響力的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容IP。

一路書香，作為鳳凰網(wǎng)、深圳衛(wèi)視全面探索網(wǎng)臺聯(lián)動內(nèi)容升級的創(chuàng)新大作。在消費升級、生活品質(zhì)升級的時代，全面深挖文化、行走、娛樂的觀眾需求，在廣電全面限娛、國家倡導(dǎo)文化復(fù)興的時代，打造全媒體傳播的Ip爆款。

穿越大半個中國，與一汽大眾蔚領(lǐng)合作了第一季，展開了一場人文旅行，詩人歐陽江河&音樂人王錚亮創(chuàng)作靈感的碰撞，探尋“旅行的意義”，更看重精神層面的原創(chuàng)性。也非常適合SUV和旅行車的線下走訪和內(nèi)容傳播。

尋路中國，今年我們與車企合作，走過壯闊漫長的京新公路，也探訪過蜿蜒復(fù)雜的重慶黃角灣立交，我們還將走遍中國，尋訪和探索天門山通天大道、冰火交融的獨庫公路，也會走過天塹變通途的跨海大橋和過山車般的蘇家壩立交等眾多美景與人文并存，產(chǎn)品與故事原生交互的中國公路，并將以系列內(nèi)容打造持續(xù)性專題欄目。

向世界打造“中國制造”這一全新亮眼名片，讓世界愛上中國造，不僅是全體制造業(yè)同仁的共同心愿與奮斗目標(biāo)，更是一場從產(chǎn)品，到品牌，到文化的立體升級戰(zhàn)役。2018年，鳳凰網(wǎng)將全面啟動《鳳凰品牌計劃》成為各家優(yōu)秀自主品牌成長的伙伴與顧問，在三個自信(產(chǎn)品文化、品牌)上為企業(yè)走近消費者，走進(jìn)世界格局塑造品牌資產(chǎn)。

在過去幾年，隨著消費者自身對生活環(huán)境、生存未來的關(guān)注，企業(yè)的社會責(zé)任成為他們選擇品牌的其中一個重要依據(jù)。全球的可持續(xù)也發(fā)展成為世界性的議題，聯(lián)合國對跨國經(jīng)營的企業(yè)也提出了17條社會責(zé)任的明確要求。如何在社會責(zé)任、商業(yè)經(jīng)營、消費者興趣中找到平衡點？2017年，鳳凰網(wǎng)率先引入國際先進(jìn)的社會設(shè)計理念，通過媒體的社會責(zé)任發(fā)現(xiàn)，商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，消費者的興趣為企業(yè)創(chuàng)造更具前瞻性的營銷解決項目，為品牌更好的融合社會發(fā)展、世界趨勢與消費者內(nèi)心的渴望創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的資產(chǎn)。

鳳凰網(wǎng)以自身公益平臺的影響力，聚合了中國“社會設(shè)計”領(lǐng)域頂尖的創(chuàng)意團(tuán)隊，通過創(chuàng)新話題、創(chuàng)新技術(shù)全面實現(xiàn)公益活動的升級。2017年，與蘇寧打造的承諾膠帶項目更是成為戛納國際廣告節(jié)第一個獲獎的中國互聯(lián)網(wǎng)媒體項目。

一家好的互聯(lián)網(wǎng)公司，更懂得通過產(chǎn)品化整合自己優(yōu)勢的資源為客戶帶來服務(wù)。鳳凰網(wǎng)作為一家行業(yè)影響力領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)媒體，多年積累的用戶輿情關(guān)注大數(shù)據(jù)通過全新產(chǎn)品鳳眼系統(tǒng)，可以為自身編輯、創(chuàng)意人員以及我們的廣告合作伙伴提供最精準(zhǔn)的輿情觀察。同時，鳳凰多年合作的戰(zhàn)略企業(yè)伙伴，結(jié)合他們自身企業(yè)員工多，消費力強(qiáng)的特征，我們也為他們搭建了壹企購車平臺，提供我們的車企與中國頂尖的地方企業(yè)實現(xiàn)賣與買的互惠互利。

鳳眼系統(tǒng)，通過鳳凰網(wǎng)十多年來媒體內(nèi)容的大數(shù)據(jù)，深度觀察用戶的閱讀行為，不僅能給予創(chuàng)意人員更好的用戶閱讀喜好的洞察數(shù)據(jù)報告，也能更好的輔助客戶的廣告投放平臺系統(tǒng)，實現(xiàn)更精準(zhǔn)有效的采買。

“壹企購車”是鳳凰網(wǎng)傾力打造基于大型企業(yè)文化交流的B2B年度購車項目，依托鳳凰全媒體平臺和全國106個地方站資源優(yōu)勢，將成熟的團(tuán)購模式從車企直接落地到地方集團(tuán)企業(yè)內(nèi)部，整合鳳凰網(wǎng)優(yōu)質(zhì)大客戶資源，通過線上集客、線下成交的方式將品牌推廣與優(yōu)惠購車一站完成，利用鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的用戶變現(xiàn)能力，將汽車品牌與中國上百家知名企業(yè)和國有企業(yè)緊密對接,迎合車企區(qū)域下沉的訴求，實現(xiàn)幫助車企精準(zhǔn)的找到各地意向客戶族群的目標(biāo)。

首站，東風(fēng)日產(chǎn)走進(jìn)延長石油，數(shù)千名員工體驗產(chǎn)品，報名試駕并現(xiàn)場購車，收獲良好效果。

十年堅守，我們更懂用戶所想，十年深耕，我們更善駕馭內(nèi)容，擁抱技術(shù)，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動原生升級，擁抱移動，讓精準(zhǔn)締造實效營銷。