汽車信息網(wǎng)5月18日訊  在去年R Space落地黃浦江邊之后，這一次R Space選擇了北京的SKP。5月17日晚位于北京華貿(mào)廣場(chǎng)的R汽車R Space啟動(dòng)了點(diǎn)亮儀式，并且R汽車聯(lián)合時(shí)尚芭莎共同呈現(xiàn)了一場(chǎng)致敬未來(lái)的活動(dòng)ROSE NIGHT，這也是時(shí)尚芭莎第一次與中國(guó)品牌合作舉辦時(shí)尚類活動(dòng)。

R SPACE對(duì)于每個(gè)城市地標(biāo)的選址，都是一定是在城市中最繁華的地帶。這次的R SPACE就緊鄰北京SKP，這也是寸土寸金的地方。從2011年開(kāi)始，北京SKP每年都位列內(nèi)地商場(chǎng)銷售榜第一。根據(jù)英國(guó)建筑師事務(wù)所Sybarite與GlobalData發(fā)布的報(bào)告，北京SKP在2019年成為全球坪效第二的高端百貨，僅次于英國(guó)哈羅德百貨。去年北京SKP更是連續(xù)刷新中國(guó)最賺錢商場(chǎng)記錄，高峰日銷售額超10億，年銷售額達(dá)175億元。

R SPACE相鄰的，都是HERMÈS、CHANE等品牌旗艦店，這也是在北京最高端的時(shí)尚潮流聚集地。R SPACE的出現(xiàn)從設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感上和周圍的環(huán)境非常契合，建筑側(cè)立面采用了極具韻律感的參數(shù)化設(shè)計(jì)，結(jié)合“會(huì)呼吸”的燈光裝置，傳遞出科技、簡(jiǎn)約、溫暖的寓意。

 汽車不再“直男”

進(jìn)入館內(nèi)，在一樓“探求”空間里，燈筒、燈架等專業(yè)攝影棚裝備與智慧新物種ES33組成了動(dòng)態(tài)拍攝藝術(shù)裝置，這也是R汽車要打破人們對(duì)于汽車是直男產(chǎn)品的偏見(jiàn)，汽車也可以很時(shí)尚。在現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者可以用180°環(huán)繞拍攝成像，實(shí)時(shí)記錄下進(jìn)店參觀者與R汽車的趣味互動(dòng)的照片。

到二樓“發(fā)現(xiàn)”空間，主要由R×BAZAAR封面櫥窗打造。時(shí)尚是潮流的序幕，封面是時(shí)代的剪影。芭莎時(shí)尚矩陣通過(guò)一張張封面與時(shí)尚大片來(lái)回溯經(jīng)典、致敬時(shí)代、展望未來(lái)。值得一提的是，部分經(jīng)典封面正是陳漫女士的杰作。

未來(lái)，北京R SPACE 城市異想空間還將定期舉辦豐富的品牌聯(lián)名活動(dòng)，涵蓋科技、時(shí)尚、人文等多個(gè)主題。其實(shí)R汽車花費(fèi)大量的精力打造與時(shí)尚跨界，就是在品牌的塑造和消費(fèi)者認(rèn)知層面去除直男這個(gè)屬性。

 曾經(jīng)汽車因?yàn)橛凶兯傧涞鹊葟?fù)雜的技術(shù)和零部件，以及相對(duì)不友好的操作，讓不少消費(fèi)者都望而卻步，尤其是女性消費(fèi)者。可以說(shuō)汽車曾經(jīng)是一件“直男”屬性非常高的產(chǎn)品。而R汽車通過(guò)電動(dòng)化、無(wú)人駕駛化以及更加時(shí)尚的設(shè)計(jì)，更加豐富的品牌聯(lián)動(dòng)，讓這臺(tái)車逐漸“剔除”直男屬性，轉(zhuǎn)變成一件時(shí)尚的科技消費(fèi)品，從而大力拓寬消費(fèi)人群。

 周杰倫與ES33

R汽車作為一把上汽乘用車通向高端市場(chǎng)的鑰匙，現(xiàn)在已經(jīng)成功的打開(kāi)了上海市場(chǎng)。目前在上海市場(chǎng)，R汽車目前的月銷量已經(jīng)超過(guò)了小鵬汽車等造車新勢(shì)力，目前僅次于特斯拉和蔚來(lái)。

 作為一個(gè)成立時(shí)間如此之短的新品牌，R汽車在產(chǎn)品溢價(jià)率和消費(fèi)者認(rèn)知層面的表現(xiàn)，都堪稱教科書(shū)級(jí)別的商業(yè)案例。包括這次R SPACE中，加入了大量的代言人周杰倫元素。周杰倫的飲料，周杰倫的唱片等等，這也是R汽車在通向向上路上最重要的一個(gè)步驟。

在產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)上，ES33這款R汽車劃時(shí)代的產(chǎn)品加上新晉代言人周杰倫的影響力，實(shí)現(xiàn)從營(yíng)銷到產(chǎn)品的一個(gè)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，能把R汽車推到一個(gè)更高更大的舞臺(tái)上。能夠不斷刷新上汽乘用車向上突破的天花板。

所以對(duì)于R汽車來(lái)說(shuō)，R SPACE、ES33、玫瑰紅毯、周杰倫等等一系列的動(dòng)作，都不是單一的，而是一整套實(shí)現(xiàn)品牌向上的操作。現(xiàn)在中國(guó)品牌在換道超車這個(gè)命題上，不僅僅要刷新消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)汽車產(chǎn)品的認(rèn)知，還要刷新中國(guó)汽車品牌的感性認(rèn)知。未來(lái)周杰倫和R SPACE還將登陸深圳、成都、重慶、西安、杭州等多個(gè)“網(wǎng)紅城市”的核心商圈，R汽車還在不斷地探索著中國(guó)汽車向上走這個(gè)大命題。