汽車信息網9月6日 自2020年7月上市以來，憑借著獨特的網紅氣質，五菱宏光MINIEV已成為一款現象級產品，除了在終端市場行情火熱外，還成功開創了小型新能源汽車的藍海市場。同時，在營銷方面除了跨界聯手時尚圈外，五菱還為宏光MINIEV打造了“大人們的小樂園”IP，為年輕用戶提供了新的潮流生活新地標。

9月2日，宏光MINIEV在長沙舉辦的“五菱少女潮妝派對-大人們的小樂園”第三季活動上，發布了宏光MINIEV馬卡龍秋色生椰白、梅洛藍。據了解，新車將于今年第三季度正式上市，將繼續提供時尚款、臻享款兩個版本車型，上市價格分別為：3.76萬元和4.36萬元。同時，如選擇純色車頂，價格可優惠800元。

滿足潮妝出行個性需求

在“大人們的小樂園”第三季上，“愛玩”的五菱首次邀請用戶共創發布會，由多位五菱少女擔任“新品發布官”、“出行體驗官”、“潮妝鑒賞官”、“派對主持人”，“可甜可鹽”的個性燃爆派對現場。

作為五菱品牌首款四座新能源汽車，宏光MINIEV在今年4月聯合PANTONE UNIVERSE（彩通）發布了馬卡龍版三款五菱春色——檸檬黃、牛油果綠和白桃粉車型，并迅速成為今春最IN的時尚單品。

調查發現，宏光MINIEV馬卡龍的90后用戶占比達到75%，女性車主占比則高達78%，因此在女性車主在出行方面也衍生出了更多時尚新訴求。此次亮相的馬卡龍秋色，就是五菱希望用多樣化的配色帶給女性用戶“可甜可鹽”的時尚色彩選擇。

據了解，梅洛藍、生椰白兩款秋色延續宏光MINIEV馬卡龍色系，高度契合“鹽”系女生的時尚審美。其中，梅洛藍的命名靈感來自紅酒釀造原料梅洛葡萄，為鹽系少女增添更多個性灑脫的迷人氣質。而生椰白則寓意著夏末海灘的清風椰林，色澤純粹明凈令人身心放松愉悅。此次兩款秋色車型的發布，也進一步滿足了五菱少女潮妝出行的個性需求。

年銷37萬輛共創是關鍵

上市一年來，宏光MINIEV的全球累計銷售突破37萬輛，通過用戶大數據反饋可以發現，宏光MINIEV已經為用戶提供了1.4億多次的便捷出行，其中20公里內短途出行占比高達95%，已經深度融入到了用戶日常短途出行的各類場景中。

據《中國小型純電動乘用車出行大數據報告》顯示，小型純電動乘用車的平均市場份額占比約為40%，上汽通用五菱在2020年小型純電動乘用車市場占有率高達51%，上升到小型純電動乘用車行業的龍頭地位，其中五菱宏光MINIEV創造了小型純電動乘用車的新記錄，市場占有率達43%。

2020 年，上汽通用五菱建立全球小型純電動汽車架構（簡稱“GSEV”），重新定義小型電動車的空間、安全、能耗、能源補給和服務。今年1-7月，GSEV系列產品總銷量達216989臺，同比增長788%，成為全球新能源乘用車的銷量擔當。

為更好地觸達用戶，上汽通用五菱先后與潮流音樂節、盒馬鮮生、完美日記等跨界合作，深入年輕群體，與年輕共創產品IP，迅速拉近與年輕人的距離。不僅如此，五菱螺螄粉、菱小茶、馬卡龍雪糕等，每一次品牌“上新”，都引發網友的熱烈討論與追捧。在一次又一次的跨界營銷中，上汽通用五菱和年輕群體緊密相連，加快品牌年輕向上之路。

通過上汽通用五菱近兩年來的一系列秉承著“人民需要什么，五菱就造什么”的初心，可以預見的是，未來上汽通用五菱還將持續以用戶為中心，深刻洞察市場需求，給人民帶去更好的新能源產品與服務。