汽車信息網(wǎng)3月28日訊 在去年突破300萬銷量以后，比亞迪今年年初勢頭有些下降，為了更好的搶占市場，比亞迪也是快速打出了電比油低的價(jià)格攻勢，擺出了不求利潤只求第一的架勢，殊不知比亞迪這破釜沉舟的底氣來自于其去年的營收與利潤狂飆。

日前，比亞迪股份有限公司發(fā)布的2023年年度報(bào)告顯示，2023年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6023.15億元，同比增長42.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤300.41億元，同比增長80.72%；基本每股收益10.32元；擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利30.96元，預(yù)計(jì)分紅金額90.12億元。

銷量與利潤均創(chuàng)新高

2023年，比亞迪全年的新能源汽車銷量高達(dá)302.4萬輛，完成了全年300萬輛的銷量目標(biāo)，同比增長62.3%。比亞迪在成功奪得全球新能源車銷量排行榜桂冠的同時(shí)，也將特斯拉（181萬輛）甩開了。

高銷量也帶來了高回報(bào)，其汽車、汽車相關(guān)產(chǎn)品及其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)的收入約4834.53億元，同比增長48.90%，目前比亞迪已經(jīng)形成王朝、海洋、騰勢、方程豹、仰望五大品牌，橫跨5-150萬元的價(jià)格區(qū)間。其中，2023年主銷車型海洋網(wǎng)和王朝網(wǎng)的累計(jì)銷量近290萬輛，同比增長55.3%，貢獻(xiàn)了總銷量的95%。

從增速來看，2023年比亞迪的純電增長速度（73%）要優(yōu)于特斯拉（38%），按照這一趨勢，比亞迪有望在2024年超越特斯拉奪得全球純電動(dòng)汽車銷冠。

值得一提的是，比亞迪汽車、汽車相關(guān)產(chǎn)品及其他產(chǎn)品的毛利率在2023年達(dá)到了23.02%，較2022年又提升了2.63%。相比之下，2023年理想汽車的車輛毛利率為21.5%，特斯拉在去年第四季度的車輛毛利率為17.6%，小鵬汽車的車輛毛利率則為-1.6%。傳統(tǒng)汽車行業(yè)中，10%-15%的毛利率水平較為常見。

對(duì)于毛利率，比亞迪表示，盡管面對(duì)汽車行業(yè)競爭加劇、新能源汽車補(bǔ)貼取消的挑戰(zhàn)，本集團(tuán)憑借不斷提升的品牌力、快速增長的出海銷量、持續(xù)擴(kuò)大的規(guī)模優(yōu)勢和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈成本控制能力，疊加上游原材料價(jià)格回落，本集團(tuán)新能源乘用車業(yè)務(wù)繼續(xù)保持良好的盈利能力。

銀河證券研報(bào)指出，產(chǎn)品、高端化、出口已經(jīng)形成比亞迪三大增長動(dòng)能。展望2024年，公司有望憑借完備的產(chǎn)品布局與穩(wěn)固的品牌聲譽(yù)繼續(xù)增長，海外市場將帶來新增量，預(yù)計(jì)2024年比亞迪新能源乘用車銷量達(dá)到380萬輛，其中出口銷量有望達(dá)50萬輛。

玩價(jià)格戰(zhàn)毫無壓力

今年年初比亞迪的價(jià)格戰(zhàn)攻勢最為猛烈，全新推出的不到8萬的秦PLUS讓許多消費(fèi)者拍手稱快，同時(shí)也讓許多車企叫苦不迭，只能被迫跟進(jìn)，不過比亞迪并不是賠本賺吆喝，其敢如此大膽進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，也是基于自身的規(guī)模化優(yōu)勢。

從財(cái)報(bào)來看，比亞迪2023年汽車及相關(guān)產(chǎn)品收入為4834.53億元，對(duì)應(yīng)全年汽車銷量為302.4萬輛。以此計(jì)算，其單車收入（汽車收入/銷量）為15.99萬元，而這一數(shù)字在2022年為17.38萬元。其2023年的單車收入較2022年下降約8%。

但規(guī)模化優(yōu)勢也令其成本出現(xiàn)更大幅度下降。去年全年，比亞迪汽車及相關(guān)產(chǎn)品成本為3721.57億元。以此計(jì)算，比亞迪2023年單車成本約為12.31萬元。而在2022年，這一數(shù)字約為13.83萬元。比亞迪2023年單車成本較2022年降低約10.99%。

3月25日，比亞迪再次刷新紀(jì)錄，隨著全新騰勢N7作為下線車型在濟(jì)南工廠亮相，比亞迪成為全球首家達(dá)成第700萬輛新能源汽車下線的汽車品牌。自2021年5月“第100萬輛新能源汽車下線”至今，不到3年的時(shí)間里，比亞迪便達(dá)到了第700萬輛的新高度，如此大的規(guī)模也讓其瘋狂開啟價(jià)格戰(zhàn)有了充足的底氣。

并且比亞迪除了規(guī)模化優(yōu)勢以外，其還在不斷尋找利潤增長點(diǎn)。在官方微信公眾號(hào)文章中，比亞迪表示，在3月第三周的乘用車銷量榜前十中，比亞迪就占據(jù)了7席。比亞迪仰望旗下首款車型“仰望U8”在本月達(dá)成5000臺(tái)交付，僅用時(shí)132天，開創(chuàng)了中國百萬級(jí)SUV車型銷量的最快達(dá)成紀(jì)錄。

目前，比亞迪已構(gòu)建起由比亞迪品牌、騰勢、仰望及方程豹組成的多品牌矩陣，覆蓋從家用到豪華、從大眾到個(gè)性化等需求，并在多個(gè)細(xì)分市場迅速建立領(lǐng)先地位。

2024年1月和2月，比亞迪的月銷量被老對(duì)手吉利、長安超越。所以2 月 18 日以來，比亞迪已經(jīng)密集發(fā)布15款榮耀版車型，在配置調(diào)整不大的情況下，終端定價(jià)最大降幅超過3萬元。相近幅度的降價(jià)幾乎貫穿比亞迪的整個(gè)產(chǎn)品線。

這也意味著，價(jià)格戰(zhàn)也將是今年比亞迪競爭的重要籌碼，能否再次登頂銷冠也看今年比亞迪產(chǎn)品價(jià)格能有多低了，其他車企也必然會(huì)跟進(jìn)，車市競爭將更加激烈，不過這對(duì)于消費(fèi)者來說是一件好事。