“奧迪對中國市場有著堅定的信心和承諾，這一點從過去到現(xiàn)在到未來都未曾改變。”

在全球汽車產(chǎn)業(yè)面臨深刻變革的當下，奧迪作為豪華汽車品牌的領(lǐng)軍者，其在中國市場的每一步戰(zhàn)略調(diào)整都備受關(guān)注。作為最早進入中國市場的豪華品牌，奧迪在過去近30年的發(fā)展里程中，已取得了十分突出的成績。現(xiàn)階段，相比于寶馬、奔馳等競爭對手強勢表現(xiàn)，奧迪也加快了追趕的步伐。

日前，奧迪中國總裁羅英瀚與奧迪中國市場營銷及銷售執(zhí)行副總裁曾慧芳共同向包括“汽扯扒談”在內(nèi)的小范圍媒體詳細闡述了奧迪在中國市場的新戰(zhàn)略。而此次接受專訪，也是羅英瀚履新奧迪中國后的首次與媒體進行交流。

堅定且持續(xù)深耕中國市場

自1995年加入奧迪以來，羅英瀚便與技術(shù)研發(fā)部門緊密合作，并在財務領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗。他對奧迪的熱愛和對技術(shù)的癡迷，使他在接任奧迪中國總裁這一職位時，充滿了信心和期待。

在羅英瀚看來，作為奧迪全球最大的單一市場，中國對于奧迪的重要性不言而喻。近年來，盡管中國汽車市場面臨價格戰(zhàn)、電動化轉(zhuǎn)型等一系列挑戰(zhàn)，但奧迪依然選擇加大投入，深化在華布局。

“中國市場是全球競爭最激烈的市場之一，客戶需求變化迅速，因此戰(zhàn)略調(diào)整對于保持奧迪在中國市場的競爭力至關(guān)重要。”

羅英瀚認為，面對市場競爭的態(tài)勢，價格戰(zhàn)并不是可持續(xù)發(fā)展的策略。奧迪更注重的是在保證市場競爭力的同時，關(guān)注長期的高質(zhì)量發(fā)展，而不是只看短期效益。這種戰(zhàn)略定力，為奧迪在中國市場的穩(wěn)健發(fā)展提供了堅實保障。

奧迪中國市場與銷售負責人曾慧芳也強調(diào)了奧迪在中國市場品牌戰(zhàn)略的重要性，并表示將借助強大的品牌優(yōu)勢與積淀，推動產(chǎn)品取得市場成功。

“面對即將開啟的奧迪品牌史上最大規(guī)模的產(chǎn)品布局，我們一定會借助強大的品牌優(yōu)勢與積淀，推動產(chǎn)品取得市場的成功。”曾慧芳說道。

在曾慧芳看來，全新的品牌戰(zhàn)略對奧迪來說是指南針，確保了用戶無論從哪里購買產(chǎn)品都始終具備奧迪獨特的DNA。在品牌體驗上，用戶也會更為深刻地感知到奧迪DNA的具體呈現(xiàn)。同時她還透露，在今年的廣州車展上，奧迪將以全新的品牌形象與大家見面。這一全新的品牌形象不僅體現(xiàn)了奧迪對傳承與創(chuàng)新的并重，也展示了奧迪對中國市場堅定信心和承諾。

“聚焦”是第一關(guān)鍵詞

現(xiàn)階段，作為奧迪中國總裁，羅英瀚正致力于帶領(lǐng)團隊將奧迪在中國市場的業(yè)務推向新的高度。而在奧迪的新戰(zhàn)略中，“聚焦”是一個關(guān)鍵詞。

在此次專訪中，羅英瀚三次提及“聚焦”——聚焦中國、聚焦產(chǎn)品、聚焦品牌，這不僅是奧迪在中國市場發(fā)展的核心策略，也是奧迪應對市場變化、保持競爭力的關(guān)鍵所在。

首先，聚焦中國意味著奧迪將更加深入地了解中國市場和客戶需求，制定更符合中國消費者需求的戰(zhàn)略和產(chǎn)品規(guī)劃。羅英瀚表示，他來到中國后進行了大量的調(diào)研和采訪，以深入了解中國市場和客戶需求。這種深入了解，為奧迪在中國市場的精準布局提供了有力支持。他強調(diào)，中國市場的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量非常高，整個發(fā)展前景也是巨大的。奧迪需要深入研究中國市場的需求變化和創(chuàng)新趨勢，以更好地適應市場的動態(tài)變化，抓住市場機遇。

其次，聚焦產(chǎn)品則是奧迪將把最好的產(chǎn)品聚焦到市場上，滿足中國消費者的多元化需求。羅英瀚指出，奧迪在華將開啟品牌歷史上規(guī)模最大的產(chǎn)品布局。在接下來的24個月里，奧迪會對所有現(xiàn)有產(chǎn)品進行升級換代，全新一代的奧迪產(chǎn)品將陸續(xù)上市。這種產(chǎn)品聚焦策略，不僅將提升奧迪在中國市場的產(chǎn)品競爭力，也將進一步鞏固奧迪在全球市場的領(lǐng)先地位。

第三，聚焦品牌寓意著奧迪將傳承品牌基因，同時在傳承中創(chuàng)新，根據(jù)時代的變遷、市場的變化、客戶的需求去不斷創(chuàng)新。羅英瀚指出，奧迪的品牌基因是運動與豪華，這是奧迪在全球市場取得成功的關(guān)鍵所在。在中國市場，奧迪將繼續(xù)堅守這一品牌基因，同時根據(jù)中國市場的獨特需求進行創(chuàng)新突破。他強調(diào)，奧迪中國作為奧迪汽車股份公司的全資子公司，承擔起制定整個品牌在華發(fā)展戰(zhàn)略以及相關(guān)協(xié)同發(fā)展的責任，以確保品牌形象的一致性和高端品質(zhì)。

在奧迪的中國戰(zhàn)略中，雙合作伙伴戰(zhàn)略也是助力奧迪在華發(fā)展的重要根基。羅英瀚表示：“奧迪在華雙合作伙伴戰(zhàn)略在整個奧迪全球戰(zhàn)略中有著很高的地位和高度。依托于這個戰(zhàn)略，奧迪在華形成了現(xiàn)在更具發(fā)展活力的市場格局。”

當前，奧迪與一汽集團和上汽集團的合作，不僅提升了奧迪在中國市場的產(chǎn)品覆蓋率和市場份額，也為奧迪在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)資源優(yōu)化配置、提升競爭力提供了有力支持。其中，奧迪與一汽集團攜手在長春成立了奧迪一汽新能源汽車有限公司，并生產(chǎn)基于PPE平臺的純電動車型。而與上汽集團的合作，則讓奧迪得以進一步拓寬在中國市場的產(chǎn)品線，滿足更多消費者的需求。

羅英瀚強調(diào)，奧迪在不斷深化和拓寬在華產(chǎn)品陣容的過程中，希望通過深化本土合作，讓奧迪的產(chǎn)品在各個細分市場相互補充、形成更完整的產(chǎn)品線，以滿足各個細分市場消費者的需求。

開放創(chuàng)新定調(diào)新戰(zhàn)略

奧迪在中國的新戰(zhàn)略中，開放創(chuàng)新占據(jù)了核心地位。羅英瀚強調(diào)，奧迪始終堅持開放創(chuàng)新的原則，積極與中國的頂尖企業(yè)如華為、騰訊等展開合作，巧妙地將先進技術(shù)融入奧迪的產(chǎn)品中。這一策略不僅使奧迪能夠迅速獲取前沿技術(shù)和創(chuàng)新資源，還顯著提升了其在中國市場的產(chǎn)品競爭力和品牌影響力。

在與華為的合作中，奧迪引入了華為的高級智能駕駛輔助系統(tǒng)，從而增強了其在中國新能源汽車市場的技術(shù)實力。而與騰訊的攜手，則讓奧迪能夠利用騰訊在智能網(wǎng)聯(lián)和大數(shù)據(jù)分析上的優(yōu)勢，進一步提升了產(chǎn)品智能化水平和用戶體驗。在羅英瀚看來，奧迪在選擇合作伙伴時，特別注重與本土頂尖企業(yè)的合作，以充分利用它們在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢和創(chuàng)新能力。

奧迪即將推出的新產(chǎn)品中，充分體現(xiàn)了這種開放創(chuàng)新的策略。羅英瀚表示，奧迪在觀察到中國市場的變化和消費者需求的變化后，基于對未來趨勢的深入研判，對新產(chǎn)品進行了全面的創(chuàng)新探索。這些創(chuàng)新都是圍繞奧迪的品牌DNA展開的，旨在滿足中國消費者對智能化、網(wǎng)聯(lián)化等前沿技術(shù)的迫切需求。

同時，奧迪在中國市場即將開啟其歷史上規(guī)模最大的產(chǎn)品布局，全新一代的奧迪產(chǎn)品將陸續(xù)在24個月內(nèi)面世。這些新產(chǎn)品將覆蓋燃油車、電動車以及插電式混合動力車等多個領(lǐng)域，以滿足中國消費者日益多元化的需求。并且，奧迪將在保持品牌DNA不變的基礎上，根據(jù)客戶認可的品牌價值有針對性地強化品牌核心價值，并在新產(chǎn)品中充分展現(xiàn)對客戶需求變化的深刻理解。

在新能源汽車領(lǐng)域，奧迪也進行了全新的布局。羅英瀚表示，奧迪與上汽集團的全新合作項目將開拓全新的細分市場，并進一步擴大市場份額。這一合作項目將重點關(guān)注科技創(chuàng)新和年輕消費者的需求，打造更具競爭力的新能源汽車產(chǎn)品。同時，奧迪也將繼續(xù)深化與一汽集團的合作，在新能源汽車領(lǐng)域推出更多基于PPE平臺的純電動車型。

此外，奧迪還對中國市場的獨特需求進行了深入研究，并計劃在新產(chǎn)品中充分滿足這些需求。對此，曾慧芳就特別指出：“在中國市場，我們每天都在研判奧迪下一步的市場和營銷策略該怎么去實施與調(diào)整。其實，我們今天談到的很多關(guān)于奧迪在中國，無論是企業(yè)戰(zhàn)略，還是品牌戰(zhàn)略，以及雙合作伙伴戰(zhàn)略，歸根結(jié)底都是需要我們將用戶需求考慮到品牌建設和產(chǎn)品規(guī)劃中。”

通過此次深度溝通，已經(jīng)能夠讓人深刻感受到奧迪中國新戰(zhàn)略體現(xiàn)除了這家豪華品牌對中國市場的堅定信心和承諾，也展現(xiàn)了奧迪在應對市場變化、保持競爭力方面的戰(zhàn)略定力和創(chuàng)新精神。

可以預見的是，在未來的發(fā)展中，奧迪將繼續(xù)秉持開放創(chuàng)新的態(tài)度，與更多優(yōu)秀的合作伙伴開展合作，共同推動汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。同時，在接下來的24個月內(nèi)，羅英瀚和奧迪中國團隊將拿出怎樣產(chǎn)品和改變，也尤為值得期待。