在第十一屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超對(duì)歷屆申報(bào)案例進(jìn)行了深度回顧。他指出，自2014年首屆金軒獎(jiǎng)啟動(dòng)以來(lái)，11年間共收到了1005個(gè)案例，這些案例如同一部微縮的中國(guó)汽車營(yíng)銷史，記錄了行業(yè)的創(chuàng)新與奮進(jìn)。肖明超表示，未來(lái)金軒研究院將深入挖掘這些案例背后的趨勢(shì)，以期為中國(guó)汽車營(yíng)銷的發(fā)展提供更多洞見(jiàn)。

頒獎(jiǎng)典禮于2025年1月6日在北京隆重舉行，匯聚了眾多中國(guó)汽車行業(yè)的營(yíng)銷精英。金軒獎(jiǎng)不僅是對(duì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和企業(yè)的肯定，更是一部見(jiàn)證中國(guó)汽車營(yíng)銷人變革與成長(zhǎng)的史書。肖明超作為趨勢(shì)營(yíng)銷專家，總結(jié)了過(guò)去10年金軒獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例背后的四大基本議題：品牌端、流量端、人群端和社會(huì)端。他強(qiáng)調(diào)，這些議題是汽車營(yíng)銷萬(wàn)變不離其宗的核心所在。

在回顧2024年提報(bào)案例時(shí)，肖明超總結(jié)了十大趨勢(shì)，其中智駕技術(shù)體驗(yàn)和情感共鳴營(yíng)銷已成為汽車行業(yè)的普遍做法。展望2025年，他預(yù)測(cè)“求真”與“向?qū)?rdquo;將成為年度消費(fèi)關(guān)鍵詞，消費(fèi)者將更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和可感知的新質(zhì)體驗(yàn)。這一趨勢(shì)將推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)形成四大市場(chǎng)分級(jí)，包括極致性價(jià)比市場(chǎng)、質(zhì)價(jià)比市場(chǎng)、心價(jià)比市場(chǎng)和奢價(jià)比市場(chǎng)。

作為主辦方代表，推動(dòng)力集團(tuán)董事長(zhǎng)賈曉坤表示，越來(lái)越多的中國(guó)汽車品牌正在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，通過(guò)精準(zhǔn)定位、個(gè)性化產(chǎn)品和多元化營(yíng)銷手段贏得消費(fèi)者認(rèn)可。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)汽車市場(chǎng)研究分會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹則預(yù)測(cè)，2025年國(guó)內(nèi)汽車零售增速將達(dá)到2%，并呈現(xiàn)前低后高的走勢(shì)。

軒轅之學(xué)副校長(zhǎng)兼教務(wù)長(zhǎng)孫學(xué)琛指出，營(yíng)銷需要不斷創(chuàng)新，以滿足用戶日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。他強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品的個(gè)性化和獨(dú)特性將成為未來(lái)營(yíng)銷的新玩法。清華大學(xué)創(chuàng)新發(fā)展研究院白剛教授則認(rèn)為，汽車將逐漸從復(fù)雜的技術(shù)型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹泵骖櫩偷纳罘绞疆a(chǎn)品，未來(lái)汽車的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)將更加注重人文與科技的結(jié)合。

自第10屆開(kāi)始，金軒獎(jiǎng)迎來(lái)了全面升級(jí)擴(kuò)容，旨在建立以獎(jiǎng)項(xiàng)為核心、多方協(xié)同共創(chuàng)的汽車營(yíng)銷創(chuàng)新生態(tài)圈。這一舉措將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)汽車營(yíng)銷的發(fā)展和創(chuàng)新。最后，頒獎(jiǎng)典禮公布了第十一屆金軒獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單，以表彰在汽車營(yíng)銷領(lǐng)域取得卓越成就的團(tuán)隊(duì)和企業(yè)。