當硬派越野市場的競爭從產品參數的內卷，轉向用戶全場景生活方式的運營能力比拼，北京越野在內蒙古翁牛特旗的沙海中給出了自己的答案。

6月20日，“給悅野，加點料”北京越野那達慕暨用戶生態大會正式啟幕。這場盛會不僅是一次品牌與車主的狂歡，更標志著北京越野完成了從“越野車制造商”到“全場景越野生活服務商”的身份躍遷。

“悅野五+”：越野不止于一臺車

“我們始終相信，用戶就是北京越野的答案。”北汽集團副總經理、北京越野董事長張國富在現場道出了整場大會的底層邏輯。為此，北京越野帶來了億元寵粉計劃，正式發布“悅野五+”用戶生態體系。這套體系用五個“+”，為全國用戶打造了一個“越野全家桶”。

拆解來看，“悅野五+”覆蓋了基地、俱樂部、活動、服務和改裝五大維度。在基地維度，北京越野已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴東三大主題基地，車主可免費游玩；今年四季度，山西長治、江蘇連云港兩大新基地將投入運營，品牌還專項投入1000萬元現金補貼，攜手20家地方文旅啟動生態共建。

俱樂部與活動層面，全國366家俱樂部已匯聚超10萬名會員，年均舉辦1500多場活動，“使命召喚”“野超大賽”等IP貫穿四季。今年9月，更將舉辦由用戶共創、投票決定的2026年用戶大會，把活動話語權真正交還給車主。

服務網絡則覆蓋270城、644家網點，提供24小時救援待命、五大場景百項專業檢查、8條保障線路及63家旅行站免費養護。極端環境下免費救援，維修超24小時提供代步或住宿。改裝生態已推出517款產品、涵蓋37個大項，并承諾原廠級質保。可以說，這套體系精準擊中了越野玩家的核心痛點：有地方玩、有人帶玩、玩出問題有人兜底。

兩款官改套件：登峰與騎士的“雙重敘事”

如果說“悅野五+”解決的是“怎么玩”的問題，那么兩款官改套件回答的則是“玩什么風格”。

珠峰山境是BJ40增程首款用戶共創官改套件。以世界之巔為名，致敬測繪先鋒與攀登信仰。外觀上，GT銀雪戰袍搭配雪域圣紋拉花、珠峰專屬徽標和20寸備胎罩，一眼吸睛；功能上，車頂三段射燈、車頂平臺與多功能掛板讓長途穿越更加從容；安全上，前后保直連大梁，搭配前后杠護板與側踏板。

套件提供雪線和冰峰兩種選擇：雪線套件六件防護原價10300元，限時寵粉價8800元；冰峰套件十件套裝原價20000元，限時寵粉價16000元，并承諾1年或2萬公里內質量問題只換不修。

晶耀騎士則基于BJ40探險家打造，定位都市越野人群。四大“騎士裝備”各具巧思：白咖雙色車衣搭配東海水晶徽標是“騎士戰衣”；復古圓孔輪轂是“騎士戰靴”；甄選東海水晶打造的水晶檔把是“騎士權杖”；四款專屬水晶車機壁紙則是“騎士卷軸”。從外到內營造出硬派與輕奢兼具的質感。

套件總價值8888元，限時寵粉價僅1999元，限量888套。值得一提的是，這套原廠開發的套件安裝后不影響整車質保，免去了用戶自行改裝的合規與售后顧慮。

熱度延續，生態落地

過去一個月，北京越野的新車節奏堪稱密集。5月21日，BJ40增程長續航版上市，24小時訂單突破7000臺；6月12日，BJ30旅行家高光版接棒登場，24小時訂單達7953臺。兩波市場熱度為此次生態大會提供了堅實的用戶基盤。

大會現場，北京越野官宣成立沙漠學院，開設理論與實踐課程，讓更多車友零基礎體驗沙漠刷鍋、沖坡等專業越野科目。車隊穿越沙漠腹地、打卡翁牛特旗最美鄉村公路，并融入馬頭琴演奏、蒙古族刺繡等非遺文化體驗。夜幕下的篝火晚會中，車友們共話越野故事。一場“發布+體驗+文化”的立體盛會，讓每一位越野人都找到了歸屬。

從“悅野五+”生態體系的推出，到珠峰山境與晶耀騎士兩款官改套件的落地，北京越野正在用一套完整的“越野全家桶”，重新定義用戶與品牌的關系。越野從來就不只是車的事，更是一群人的事。