中國汽車新聞網訊 隨著年輕消費群體逐漸成為消費主力，他們的喜好呈現出全新的態勢，消費觀念與中年消費群體相比，也呈現出很大差異。年輕的消費者不再具有整齊劃一的特征，更強調個性，并展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特征。

因此討好年輕的消費者并不容易。在產品多元、選擇多樣的當下，那些有理念、有個性、有設計感的原創品牌，尤其受到年輕消費者的喜愛。而年輕群體新的消費導向，對于中國車市也產生重要影響。

車企示好年輕群體成為趨勢

現如今，品牌與車型定位年輕化，已成為車市明晰的發展趨勢。不論是合資車企還是自主品牌，都開始注重年輕化導向，新車型在設計、服務及營銷等方面，更多向年輕消費者靠攏。雖然都清楚年輕群體注重個性而富有主見，追求時尚且對品質有更高要求，但真正將這些喜好“落實”到車型上并不容易。

所謂個性化并不是牽強的采用“大包圍”、“大輪轂”等俗套，這更大層面上是一場心理戰，需要洞察年輕人群所思所想及內心深處的吶喊。就像探歌的雙色車頂、撞色彩色輪轂等設計，更能體現出兼具個性與時尚的年輕審美。

內飾方面更是展示出一款車型對年輕用戶的誠意。探歌內飾個性化鋼琴漆裝飾條、展翼式中控臺，以及環繞式座艙設計等，注重細節質感，真正做到了“能多一分講究，就決不能將就”。配合Beats Audio音響系統、10.3英寸Active Info Display全液晶儀表、電動尾門等裝備，都是符合年輕人心目中Dream Car的品質需求。

現在，越來越多的年輕消費者希望走出去，享受探索的樂趣與放飛的內心，渴望用行動去改變生活。他們不僅看重SUV在城市場景中駕駛的靈活性，同時也會在意SUV是否具備撒野的“靈魂”。探歌搭載大眾4MOTION智能四驅系統和博格華納第五代中央差速器，不僅擁有同級突出的操控性能，更擁有“貨真價實”的越野能力，讓你在享受城市喧囂的同時，還可以偶爾放飛一下自由的心靈。

因此探歌在設計、配置和操控表現等方面，都更加符合年輕人的口味，真正做到了“讀懂”年輕人，因此也自然受到了年輕人的追捧。

大廣賽為理解年輕人提供捷徑

探歌的成功是基于與年輕消費者不斷貼近交流，真正融入到年輕人的生活，鼓勵與激發年輕人對理想車型進行表達。因此在“理解”年輕人方面，一汽-大眾顯然找到了更準確的方向。近日，一汽-大眾探歌與全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱：大廣賽）強強聯手，以探歌“天生自信”的價值主張為命題，詮釋探歌與新生代年輕消費者“探索未知、且行且歌”的生活態度。而在活動中，與青年學生近距離交流，真正了解年輕一代人的真實想法。

大廣賽是非常具有代表性與影響力，展示年輕人創意與想法的平臺，今年已經舉辦了第十一屆。大廣賽由教育部高等教育司指導，中國高等教育學會、教育部高等學校新聞傳播類專業教學指導委員會主辦。2006年被教育部列為實踐教學評估A級標準賽事。

這項賽事在全國設立29個賽區，覆蓋全國31個省、直轄市、自治區，參賽高校超過1500所，以及3000所院校，每屆參與師生超過80萬，直接覆蓋高校人數超過500萬。每年產出優秀作品超過50萬件，為品牌營銷提供了大量優質素材和創意，是迄今為止全國規模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數多、作品水準高的高校文科競賽。

不同于傳統“應試”競賽，大廣賽以一汽-大眾探歌真實的營銷項目作為命題，真題真做。通過了解受眾、調研分析，制定出切實可行的執行方案。另外，在提案過程中，大學生與企業充分交流，線上、線下積極分享，在此過程中大學生的潛力與實踐能力得到充分挖掘與提升。

對于一汽-大眾來說，與大廣賽的合作不僅為青年創意群體提供了機會和平臺，而且也讓探歌以此為契機走近年輕人，更好的理解年輕消費群體。比賽中探歌“天生自信”的命題與年輕人的想法和喜好不謀而合。因此，我們不難看出一汽-大眾對于探歌精準的定位和產品理念，稱得上是行業中的經典案例，具備非常高的參考價值。

一汽-大眾攜手大廣賽的深度合作，體現出企業對目標用戶前瞻性的營銷預判，也正是基于此，促進了探歌獲得年輕消費者的認可，所以市場表現優異。在年輕消費市場日趨主流的形勢下，誰能夠獲得年輕人的認可，誰就能取得引領行業前進的優勢。