中國汽車新聞網訊 近日，中國汽車市場又有一項新紀錄誕生。哈弗SUV巔峰銷量數據出爐，2019年12月熱銷78391輛，全年累計銷量769454輛；而國民神車哈弗H6以41706輛的成績，再度斬獲SUV市場銷量冠軍，累計79個月SUV銷量第一，全年銷量達到386405輛，連續7年獲得年度SUV銷冠。

哈弗H6能在中國市場有如此的突破，除了日益精進的產品力之外，也離不開哈弗越來越精準的品牌營銷。品牌價值的提升，是2019年哈弗H6能夠乘風破浪不斷突破的重要原因之一。在2020年的開年，哈弗創造了自己在跨界營銷上的新一波高峰，就是哈弗H6成為了全球首檔長城文化體驗類節目《了不起的長城》中的明星專用座駕。

這檔綜藝不僅聚集了目前幾乎所有熱門的綜藝咖，有楊超越、劉燁、阮經天、張紹剛、周深等等。而且在環節設置上，讓人拍手稱贊，堪稱超級硬核。

這檔綜藝的獨特之處，就在于它把硬核的傳統知識，在輕松娛樂的爬長城運動中傳遞給了消費者。尤其是幾位十分受大家歡迎的明星更是把這個節目推到了更廣的范圍，是2020年開年兼具娛樂性和正能量的綜藝。而哈弗品牌正是最適合贊助這檔綜藝節目的汽車品牌。

長城是古代偉大的符號，哈弗是汽車工業的偉大符號

哈弗品牌的母公司長城汽車在命名上和《了不起的長城》不謀而合。而長城汽車這個名字，也取意于中國最具有傳奇色彩的偉大建筑長城。

其次，長城汽車和長城也都是“了不起的”。

它們都是“了不起的業界領袖”。長城是中國也是世界上修建時間最長、工程量最大的一項古代防御工程，自西周時期開始，延續不斷修筑了2000多年，分布于中國北部和中部的廣大土地上，長度超過兩萬公里。而在遙遠的農耕時代，幾乎沒有機械設備，萬里長城完全靠中國人民的雙手，一塊一塊壘起來的。這也是它被稱為世界八大奇跡之一，以及“了不起”的原因。長城絕對是的冷兵器時代的第一IP。

長城汽車也是了不起的業界領袖，長城汽車旗下扛鼎車型哈弗H6截止2019年12月累計79個月成為中國市場銷冠，創下了中國汽車歷史上空前的記錄。可以說正是從哈弗H6開始，中國才有了國民SUV這個概念。毫不夸張的說，很多中國消費者從哈弗H6開始認識汽車、認識SUV、認識自主品牌。這是哈弗H6能成為中國汽車工業上一個符號般存在的原因所在，這也是哈弗H6了不起，哈弗品牌了不起的原因所在。哈弗是現在中國汽車工業的SUV車型第一IP。

哈弗品牌和長城都有著“了不起的社會擔當”。長城自古以來作為中國國土的防御措施，它抵擋了外族的入侵，為中國人民的長治久安做出了非凡的貢獻。

哈弗品牌的母公司長城汽車已經不僅僅是一個汽車生產制造商這么簡單了，他現在更成為一家國民企業，關乎著經濟和就業。截止2018年底，長城汽車資產總計達1118億元。旗下擁有哈弗、WEY、歐拉和長城皮卡四個品牌，具備發動機、變速器等核心零部件的自主配套能力，下屬控股子公司70余家，員工6萬余人。所以長城汽車除了為消費者貢獻出好的產品以外，還是地方經濟支柱型企業。

最后，長城汽車和《了不起的長城》共同的一個意義，就是他們都是“了不起的中國代表”。長城作為曾經世界上最大的防御工事，是我國農耕時代文明的“偶像”。沉淀到現在，長城已經成為世界了解中國的一個重要窗口。

但是進入工業化時代之后，中國一直缺少一個能夠達到長城高度的企業圖騰，尤其是作為制造業皇冠的汽車工業。美國有福特，德國有奔馳，日本有豐田，而哈弗的目標，也是建立全球范圍內的影響力與口碑，讓長城汽車成為世界了解中國汽車工業的一個窗口。

哈弗能夠實現今天走出國門這一步。這得益于哈弗H6在中國市場打下的深厚地基與良好的用戶口碑，更是長城汽車仰望星空腳踏實地的結果。近幾年，華為成為5G時代偶像，在汽車這個皇冠制造行業中，哈弗就是汽車行業偶像。

安全讓哈弗H6成為明星座駕

節目中沈南在路上用哈弗的智能語音系統播放周深的歌曲。這就是目前哈弗品牌引以為傲的人工智能系統。在人工智能方面，哈弗品牌已經做到了超越合資品牌，無論是識別率還是智能性都是最了解中國用戶的。

還有節目中提到了在長城修建過程中使用了“文字磚”。如果這段長城塌了，就會根據文字磚的來源追責。這成為了長城千年來屹立的根基所在。

這也是哈弗一直在質量和生產上在做的事情，就是零件的逆追溯。讓哈弗H6身上的每一個零件，都有著優質的質量保障。這種逆追溯體系也在促進著哈弗產品的逐步改良和提升，讓哈弗質量一直都在升級。

作為在綜藝里護送明星的座駕，安全是哈弗過硬的產品素質。哈弗品牌在汽車安全技術研發方面，以“過度投入”的策略建立整車碰撞試驗室、行人保護試驗室、模擬碰撞試驗室、部件安全試驗室、主動安全試驗場等。

哈弗一直在很多廠商注意不到的地方，下足了安全的功夫。比如哈弗H6在中汽研的翻滾測試中，展現出了超高的水平。這讓哈弗H6在這一項指標上，打敗了一眾同級別對手。這說明哈弗的全套安全研發體系，在事無巨細的把安全這件事情研究的透徹。哈弗絕不做安全測試的“應試”研發，做到360度無死角的保護乘車人員。

至今，長城汽車在安全方面共獲114項專利，建立了75項企業標準。同時，哈弗品牌已形成了從汽車安全部件、系統、到整車的一套齊全的試驗開發驗證體系，能滿足中國、歐盟及美國市場法規標準。成為當之無愧的明星安全座駕。

多樣化營銷是助力哈弗品牌提升的最好方式

既然要走出去，那么產品和品牌雙重提升是必然的。多樣化的營銷是助力哈弗品牌提升的最好方式。全新哈弗H6贊助了《蒙面唱將猜猜猜》和《最美的時光》，起到的作用非常好，這豐富了哈弗品牌的文化內涵，提高了知名度，提升了品牌價值。

在中國品牌齊力向上的2020年，哈弗品牌成為了領頭羊。在銷量、品牌，海外布局上都成為了目前最成功的探索者和布道者。尤其是哈弗對于海外布局已經具備了強大的實力，蓄勢待發。未來哈弗將成為對海外產品文化雙輸出的中國汽車企業。

截至2018年，長城汽車海外銷售網絡達418家，市場覆蓋俄羅斯、南非、澳大利亞、中南美洲、南亞地區、中東地區和非洲地區。在海外工廠的布局上，目前哈弗已經在馬來西亞、厄瓜多爾、伊朗、突尼斯和保加利亞擁有五個海外KD組裝廠，累計年產能近20萬輛，生產全新哈弗H6、哈弗H2、哈弗H1以及風駿皮卡等產品。

就是因為有了這樣的基礎，所以哈弗在2019年定下目標，5年后海外市場銷量要達到占比20%。在長城汽車董事長魏建軍發布的“哈弗5-2-1”全球化戰略中明確規劃：要利用5年時間，實現年銷量200萬，成為全球專業SUV第一品牌。哈弗的愿景就是使我國汽車產業從引入大國變為輸出大國。

這次《了不起的長城》是哈弗目前為止立意和契合度都非常優質的一次營銷。它在弘揚中國文化的同時，把哈弗的品牌價值和品牌情懷都提升到了一個新的層次。哈弗在品牌價值與內涵的提升背后，還會推動品牌價值引導消費。豐富哈弗品牌的內涵，讓哈弗的品牌理念，與全球消費者的訴求達成一致。讓哈弗成為新國貨的代表，讓哈弗成為能夠比肩長城一樣的中國驕傲。哈弗也勢必將通過《了不起的長城》這檔節目，在中國市場完成更深刻的品牌刻畫，讓哈弗的品牌價值得到提升，穩步邁向全球市場。