汽車信息網(wǎng)4月27日訊 作為在中國汽車市場中最具特點的品牌之一，長安馬自達(dá)一直堅持著“品牌價值經(jīng)營”的哲學(xué)理念，如今隨著電動化和智能化的浪潮加劇了行業(yè)競爭，長安馬自達(dá)這個看似“小眾”的日系品牌也將在中國市場迎來全新起航的重要時刻。

 

4月16日，長安馬自達(dá)“真我 由我 FEEL ALIVE”品牌之夜在上海舉行。馬自達(dá)（中國）首次對外公布了電動化時代的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和目標(biāo)愿景，以及和長安汽車建立全新的合作模式。

同時，長安馬自達(dá)還發(fā)布了全新的“真我 由我 FEEL ALIVE”品牌主張和五大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以及在新的發(fā)展階段打造產(chǎn)品3.0、用戶體驗3.0、數(shù)字化3.0的行動規(guī)劃。在2023年，長安馬自達(dá)在進(jìn)入第二個產(chǎn)銷200萬輛時代后，也將“為中國市場用戶打造高價值品牌體驗”作為的戰(zhàn)略的發(fā)展核心。

長安賦能，全面擁抱電動化

面對著中國市場飛速推進(jìn)的、電動化和智能化進(jìn)程，馬自達(dá)認(rèn)為，只有“為不變而改變”，才能真正做到緊隨潮流的步伐。在今年4月，馬自達(dá)就已經(jīng)將此前位于日本廣島總公司的中國業(yè)務(wù)戰(zhàn)略職能正式移交至位于上海的馬自達(dá)（中國）企業(yè)管理有限公司，進(jìn)一步推動馬自達(dá)在中國市場戰(zhàn)略的快速制定與實施。

 

同時，為了強化提升長安馬自達(dá)的產(chǎn)品開發(fā)能力，馬自達(dá)還計劃與長安汽車超越傳統(tǒng)合資車企的合作框架，建立全新的合作模式，進(jìn)而推進(jìn)新能源車型的共同開發(fā)。

具體來看，雙方在充分利用各自優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，持續(xù)加碼對于長安馬自達(dá)的人才和資源投入。目前，馬自達(dá)和長安汽車已著手啟動向長安馬自達(dá)派遣開發(fā)團隊，馬自達(dá)在設(shè)計和駕駛方面的精髓和優(yōu)勢和長安汽車在電動化、智能化技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢將全面融入到合作開發(fā)的新能源車型中。

 

本屆上海車展，MAZDA CX-50行也的HEV混動車型將迎來全球首發(fā)。基于中國市場用戶對電動化產(chǎn)品的需求，2024年底和2025年底前，長安馬自達(dá)將推出兩款本土化研發(fā)、生產(chǎn)的新能源車型，動力系統(tǒng)包括純電模式和插電式混合動力模式，實地踐行馬自達(dá)品牌在電動化領(lǐng)域的目標(biāo)愿景。

提升價值品牌，開啟3.0新階段

在今年3月3日，長安馬自達(dá)用戶基盤正式突破200萬大關(guān)。如今在開啟第二個產(chǎn)銷200萬輛時代后，長安馬自達(dá)已經(jīng)將“為中國市場用戶打造高價值品牌體驗”作為2023年的戰(zhàn)略發(fā)展核心。

 

2023年，將是長安馬自達(dá)開啟電動化時代的元年，也是全體系向?qū)崿F(xiàn)下一個200萬輛目標(biāo)的奮進(jìn)之年。為此，長安馬自達(dá)將著力向產(chǎn)品3.0、用戶體驗3.0、數(shù)字化3.0階段邁進(jìn)。

具體來看，在產(chǎn)品3.0階段，長安馬自達(dá)要讓每一個駕駛者，都能體驗到馬自達(dá)的駕駛之美。包括領(lǐng)先的自然吸氣發(fā)動機技術(shù)、“魂動”設(shè)計美學(xué)、“人馬一體”駕乘體驗，以及工藝品級別的造車技術(shù)等方面為用戶在產(chǎn)品冗余堆砌的時代，體現(xiàn)出長安馬自達(dá)始終堅守的設(shè)計價值。

 

用戶體驗3.0階段，長安馬自達(dá)將通過透明價、匠心修、準(zhǔn)時取、正品件和安心救等五大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，讓自身在用戶時代下加速向高價值品牌區(qū)間邁進(jìn)。讓用戶陳谷與品牌共建產(chǎn)品與服務(wù)，幫助企業(yè)更好地履行社會責(zé)任的共建者。

在數(shù)字化3.0階段中，安馬自達(dá)要打造以用戶體驗觸點為核心的數(shù)字化能力，以“直達(dá)用戶、直擊痛點、數(shù)據(jù)驅(qū)動、實時在線”為發(fā)展思路，圍繞產(chǎn)品全生命周期體驗旅程，合理運用數(shù)字化工具，構(gòu)建起以長安馬自達(dá)、經(jīng)銷商、用戶為核心的“三位一體”數(shù)字化服務(wù)鏈路，不浪費用戶每一次與長安馬自達(dá)接觸的時間，做好每一個和用戶的觸點管理。

 

值得一提的是，長安馬自達(dá)還發(fā)布了“真我 由我 FEEL ALIVE”全新品牌主張，進(jìn)一步推進(jìn)“以用戶體驗”為導(dǎo)向的全新戰(zhàn)略正式開啟，激發(fā)用戶去突破當(dāng)下生活的局限，去探尋以真我為生活意義的本真。

作為不少人眼中的“小眾品牌”，長安馬自達(dá)的2023年也可以被看做是品牌“破繭重生”的關(guān)鍵一年。相信在以電動化新產(chǎn)品為根基，堅守價值經(jīng)營理念的同時，在馬自達(dá)與長安汽車共同支持下，長安馬自達(dá)也有信心和實力，為自身發(fā)展打開新的格局。