中國汽車新聞網(wǎng)訊 1月4日，由百度、百家號與中國汽車新聞網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2019中國汽車影響力峰會暨頒獎盛典”在北京金茂萬麗酒店盛大開幕。本次盛會受到眾多行業(yè)大咖的關注和支持，300余位來自全國的知名車企代表、行業(yè)專家以及媒體記者齊聚于此，在“聚勢·賦能”的大會主題下，就2018中國汽車市場風云變幻進行探討，共話新時代下汽車產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。

現(xiàn)在來自市場的壓力確實越來越大，可能對市場和營銷的精準性要求也越來越高。在會議上，車企領導、專業(yè)媒體等共聚圓桌，對新媒體時代如何重新定義傳播和內(nèi)容展開討論。華泰汽車集團副總裁兼華泰控股集團總經(jīng)理曾業(yè)輝表示：“傳播的內(nèi)容是否精準，關鍵要看怎么定位這個時代，怎么定位這個人群特征，怎么定位這個信息。傳播的內(nèi)容不僅要年輕化、個性化，同時也愿意表現(xiàn)自我，增強互動性。不管是廠家也好，還是媒體也好，都要堅持品質(zhì)、品格、品位，都要這樣去做才有可能共存得更好。”

以下是曾業(yè)輝發(fā)言實錄：

傳播的內(nèi)容是否精準，關鍵要看怎么定位這個時代，怎么定位這個人群特征，怎么定位這個信息。到底什么樣的信息是有意義的信息、是有價值的信息？其實閱讀者受眾覺得有價值、有意義才有意義，并不是你覺得。很顯然，這是一個新時代，肯定有很多很多新的特征。人群特征主要還是鎖定在年輕化的受眾，也就是傳播的內(nèi)容作為年輕化、個性化，同時也愿意表現(xiàn)自我，增強互動性。我們自己企業(yè)的APP、官方微信微博，包括平時發(fā)稿傳播等等，我們不要限定年輕人的話題，看一看年輕人對什么話題感興趣，會去什么地方，會對什么產(chǎn)品特征感興趣，掌握這些研究報告以后再去制定我們的內(nèi)容。我們也在積極開發(fā)一些小程序小視頻，具體的還有一些活動，就不展開了，反正就是抓住一些特征精準進行傳播。

廠家、平臺和媒體怎么共贏，我認為就是六個字。不管是廠家也好，還是媒體也好，都要堅持品質(zhì)、品格、品位，都要這樣去做才有可能共存得更好。什么意思呢？品質(zhì)很容易理解，汽車企業(yè)肯定要做好的品質(zhì)的車，媒體平臺也要做好的品質(zhì)的產(chǎn)品、好的品質(zhì)的文章。人有人格，車有車格，車企也是一樣，媒體也是一樣，要有底線，要有品格。百度有160萬個APP公眾號，汽車頭條有150萬個，確實是涵蓋了很多方面，光是汽車估計就有十幾萬個，起碼有幾萬個，大部分都是很好的，很有品格的，很有道德的，也是有底線的，但是也有個人號一兩個人拿著電腦就在家里開張，亂成一團，到處要錢。再就是品位，汽車是為了讓人更好地生活、更好地體驗，應該造得越來越好，也是引導一種生活方式。媒體也是這樣，生產(chǎn)的內(nèi)容越來越有價值，越來越好看，越來越有品位。三方都堅持這六個字的話就能夠共贏，就能夠更好。

冬天的時候互相送一盆火，別冬天再潑一盆涼水，那就凍死了，春天的時候再一起分享一片綠色。