近期車企都在討論“卷”的影響，正反兩方聽著似乎都很有道理。但是從車企財報大幅下滑的盈利數據就能看出，“卷”引發的價格戰，確實帶來“越賣越虧”的負面結果。

那么車企如何打破這樣局面？打造高端產品提升產品溢價，或許是很多車企想到的解決方案。所以我們看到比亞迪、廣汽等車企，打造仰望、昊鉑等新的高端品牌，也正是基于此。

但是打造一個新高端品牌，不僅投入巨大而且風險很高。而從極氪汽車近期宣布新成立極氪光輝事業部，或許是實現高端定位提升，更快捷有效的解決方案。

光輝事業部“拔高”極氪

就在上個月，360集團創始人周鴻祎賣掉邁巴赫成為熱點事件。而之后周鴻祎的座駕換成極氪009光輝版，也讓這款新車名聲大噪。極氪009光輝版就是基于極氪高端MPV——極氪009，打造的升級版本。

相比于常規版本極氪009，極氪009光輝版定位為“四座超豪華旗艦”，聚焦四座豪華出行領域。不僅在外觀、內飾、配置、動力的全方位升級，而且打造更為舒適、安全且私密的后排空間。極氪009光輝版售價78.9萬元，相比常規版車型售價高出20萬元以上。

之前看到極氪009光輝版，相信很多會想到別克GL8艾維亞，這也是別克較為成功的高端序列。可是當極氪官宣成立極氪光輝事業部，才發現極氪對于“光輝版”還是有更大的布局。

根據從極氪發布信息了解到，新成立的極氪光輝事業部，旨在針對中國市場高端消費人群，提供新能源、智能化、安全的出行體驗解決方案。

所以光輝事業部不僅僅針對車型本身升級，還負責光輝產品線的策略運營、圈層營銷、銷售和用戶運營等環節；結合極氪整體職能，保障高品質的交付及售后服務水準。可以說光輝事業部“拔高”極氪品牌。

目前光輝事業部已啟動社會招聘，崗位包括區域負責人、城市專家、主播、用戶運營負責人、圈層營銷負責人、策略運營負責人、業務培訓專家等，部分崗位最高月薪達到6萬元。

光輝事業部對于車主而言，不僅帶來更好更高端的產品體驗。而且將光輝版與其他版本全方位區隔開來，所以相比別克艾維亞，所打造的高端有更完整體系涵蓋的方面也更廣。因此這樣的模式，對于高端消費人群也更有吸引力。

下一個光輝版落在哪款車？

極氪009 光輝版是光輝系列首款車型，也正是有了這一嘗試，也堅定了極氪要把光輝版“做大”的信心，可以預見光輝的產品線還將不斷擴充。

那么是否現有車型都會推出光輝版嗎？從目前極氪推出的幾款車型來看，其實并不合適，。比如極氪007和極氪X，車型尺寸偏小，極氪001已經推出001 FR，很明顯走的是極致性能的路線，這與009光輝版傳達的理念還是有比較明顯差異。

所以下一個光輝版最有希望落在將要推出的新車型上。根據極氪產品規劃，今年還將推出兩款車型。一款是已經車展亮相的極氪MIX，這是一款兼具MPV大空間和SUV通過性及架空優勢的跨界車型。車身長寬高分別為4688/1995/1755mm，軸距達到3008mm。雖然車型外形看起來不算大，但是近2m的軸距和3m多的軸距，能讓車內空間媲美GL8。

還有一款將在下半年發布的中大型豪華純電SUV，目前還只是有部分信息被曝出，將采用六座布局，競品鎖定理想L7和L8、問界M7這些新“頂流”車型上。雖然現在中大型豪華SUV市場競爭激烈，但是市場容量不小。以往主要是傳統豪華品牌把持，如今被理想、問界這些新勢力搶占不少份額。

所以相比走可愛、趣玩路線的極氪MIX，極氪在中大型SUV新車上推出光輝版車型，似乎更符高端人群定位。關于極氪光輝版新車型，已經如何展開一系列新營銷和服務，“E車匯”將繼續關注。