中國汽車新聞網訊 6月4日，東風悅達起亞公布了2020年5月銷量數據，5月份銷量23,535輛，同比增長12.1%，公司營業額同比增長25.6%。值得一提的是，新一代智跑熱銷8,970輛，同比勁增58%，有望重回萬臺俱樂部。

可以看到，東風悅達起亞在供應鏈、產能、經銷商等多個方面做出了調整之后，已初見成效。從4月份開始銷量企穩，5月份迎來了第一波小高潮。這次銷量重回兩位數增長，并且是高質量的增長，新一代智跑、全新一代傲跑、全新一代K3、新一代KX5四款10萬元以上戰略車型的銷售占比大幅提升。

從以價換量到以質換量

以往各大品牌在市場不好時，多會采用以價換量的政策，通過大幅優惠換來銷量增長，東風悅達起亞也不例外。而隨著95后年輕一代消費者的崛起，性價比不是他們購車的主導因素，品質、品牌才是。

可以看到目前市場中熱銷新品都是有品質、有科技感同時設計出眾的產品，僅靠價格實惠并不能贏得主流消費者的認可。東風悅達起亞已經看到這一趨勢變化，除了加速新產品引入之外，為更好的了解中國市場，也加速推進人才本土化，包括李峰、湯躍進等進入東風悅達起亞擔任要職。

在去年9月李峰上任東風悅達起亞總經理之后，推行的一系列創新營銷策略，不僅進一步強化起亞自身年輕、動感的品牌特性，而且吸引更多年輕用戶關注。東風悅達起亞也順應市場需求變化，及時進行產品策略調整，打造“差異化”產品定位，拓展市場空間，帶動銷量不斷提升，目前來看調整收效顯著。

據悉，5月份，新一代智跑、全新一代傲跑、全新一代K3、新一代KX5四款10萬元以上戰略車型的銷售占比，由去年的55%提升至78%，這意味著李峰定下的“2020年10萬元以上的主銷車型銷售比例提升至75%以上”的目標初戰告捷。中高端車型在產品銷售結構占比中的提升，不僅進一步提升品牌形象，同時也有助于增強經銷商的盈利能力。

主銷產品價格提升意味著消費者看重的是東風悅達起亞產品的品質而非價格，與此同時，也將增強經銷商的銷售信心和盈利水平，只有車價提上來才會有更大的盈利空間。而在2020年這個關鍵之年，新旗艦車型凱酷即將推出，進一步提升東風悅達起亞的品牌形象和產品競爭力。

新旗艦車型凱酷九月上市

除了現有車型，即將于9月份上市的凱酷，也將為東風悅達起亞的發展注入新動能，而這款車型也將拉開起亞在中國全新的產品序幕。凱酷基于現代起亞最新i-GMP平臺打造，具有更輕量更強化的車身，有效提升駕駛性能和乘坐體驗。

同時，凱酷針對中國市場進行非常有針對性的調整，不僅車身長度和軸距進行加長，而且將提供1.5T和2.0T兩種動力選擇，相較于海外版的2.0L和1.6T，動力性能進一步升級，全面滿足中國消費者對于動力性能的追求。此外，其搭載的全球首創的第四代發動機，采用CVVD技術，實現動力性能與燃油效率的同步提升，產品實力全面升級。

作為品牌旗艦車型，凱酷最為直觀的印象，還在于時尚潮流的設計，而這不僅與年輕用戶審美相契合，更進一步詮釋出起亞全新形象，同時向上提升起亞品牌的市場定位！在海外的熱銷，也讓東風悅達起亞對于這款車型在中國的市場表現充滿信心。

目前凱酷已在國內開啟預售，為了讓國內消費者搶先領略這一全球戰略車型的魅力，東風悅達起亞在業內首推海外版鑒賞，并引入凱酷海外版投放到4S店進行展示，吸引了眾多消費者到店看車體驗，提前引爆市場關注熱點，為國產車型推出進行預熱與鋪墊。

結語：東風悅達起亞在經過品牌與產品重新梳理后，展示出強烈的上升勢頭，銷量也快速回暖。更為重要的是，在回歸品牌和技術為核心本源下，不僅為東風悅達起亞不斷拓展市場提供 “根基”，而且也讓銷量增長具備可持續性。東風悅達起亞在中國市場的表現將越來越穩！