中國汽車新聞網(wǎng)訊 1月29日，中國一汽紅旗品牌與故宮正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方在故宮建福宮舉行了合作簽約儀式。中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事長徐留平和故宮博物院院長單霽翔代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。2020年，紅旗品牌將特別推出一款故宮600周年紀(jì)念款專屬車型。同時，紅旗將作為故宮指定接待用車，聯(lián)手展現(xiàn)中國品牌的實力，展示著國家形象。

中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記徐留平

中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記徐留平表示：“擁有600年文化歷史傳承的故宮，與擁有60年現(xiàn)代造車經(jīng)歷的紅旗，決定攜手合作，共同向中國文化致敬。一個民族瑰寶，一個國之重器，雙方的合作，是一次展示中國品牌力量，閃耀中國文化魅力，打造文化經(jīng)典的一次跨界合作。紅旗的紅，與故宮的紅，將通過傳承與創(chuàng)新的方式，通過文化、教育及公益等一系列創(chuàng)新活動，精彩呈現(xiàn)給中國及世界。”

故宮博物院院長單霽翔表示：“非常高興今天能和紅旗品牌牽手，共同推動中國的文化自信建設(shè)。紅旗是中國人的驕傲，也是中國汽車工業(yè)的杰出代表。我相信，雙方的合作一定會精彩紛呈。”

故宮博物院院長單霽翔

今年正值新中國成立70周年，紅旗品牌將參與故宮向祖國獻(xiàn)禮，共同舉辦“萬紫千紅大展”。同時，啟動紅旗品牌“旗跡中國”項目，打造紅旗專屬的IP品牌體驗平臺，用紅旗的車輪丈量祖國的大好河山，用心去感受發(fā)生在中國大地上的各種奇跡。

作為文化傳承者，紅旗品牌和故宮將開發(fā)具有中國特色、中國文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品并衍生新的形式致敬經(jīng)典。2020年故宮博物院600周年之際，紅旗品牌將特別推出一款故宮600周年紀(jì)念款專屬車型。另外，紅旗將作為故宮指定接待用車，聯(lián)手展現(xiàn)中國品牌的實力，展示著國家形象。

徐留平董事長表示：“紅旗與故宮，代表著中國品牌和中國力量在新時代的積極向上發(fā)展，是現(xiàn)代汽車文明與中國優(yōu)秀文化的完美結(jié)合。2018年紅旗品牌走上了堅實而富有成效的振興之路，新紅旗品牌戰(zhàn)略得到了快速落實，一個充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，栩栩如生地展現(xiàn)在世人面前。”

徐留平董事長與單霽翔院長現(xiàn)場簽約

在簽約儀式前夕，紅旗還發(fā)布了全新的“愛·尚”公益品牌，同時發(fā)布“紅旗一致行動人公益計劃”。該計劃涵蓋兩方面的內(nèi)涵：一是在公益3.0時代，新紅旗將攜手紅旗人、媒體人、公益專家和全社會有識之士，一致行動，開展多樣化的公益項目；二是結(jié)合企業(yè)和品牌戰(zhàn)略，聚焦教育、弱勢群體、文化和環(huán)保四大領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，打造符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的公益行動。未來，紅旗品牌將聯(lián)合故宮博物院著力文化教育推廣以及社會責(zé)任聯(lián)動，共同開發(fā)中國優(yōu)秀文化的宣傳推廣等公益行動，攜手社會各界為中國民族的文化自信貢獻(xiàn)自己的一份力量，并以與故宮博物院的合作為開端，開展更多中國文化和自然遺產(chǎn)的保護(hù)工作，讓優(yōu)秀文化不斷傳承。

2018年1月，中國一汽發(fā)布了全新紅旗品牌戰(zhàn)略。一年來，在新戰(zhàn)略指引下，紅旗品牌首次獨立參加北京車展、全新紅旗H5上市、60周年慶典、參與世界互聯(lián)網(wǎng)大會等一系列品牌創(chuàng)新營銷活動的開展，使新紅旗品牌形象發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，在品牌塑造、造型設(shè)計、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)、工廠品質(zhì)、渠道服務(wù)、銷量業(yè)績、創(chuàng)新生態(tài)等各個維度，均取得了不凡的成績，讓人們深切感受了紅旗品牌的信仰與傳承，見證了新時代新紅旗的全新風(fēng)貌。

故宮是明清兩個朝代的皇宮，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)的宮殿型建筑。故宮入選了世界文化遺產(chǎn)。自2014年以來，通過畫風(fēng)清新的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品，借助新媒體營銷，展現(xiàn)了一個嶄新的、年輕有趣的故宮形象。

致敬經(jīng)典，擁抱未來。紅旗和故宮是每個中國人心中深深的情懷和神圣記憶。他們代表的不僅是輝煌的過去，傳承的現(xiàn)在，更是新生的未來。讓我們拭目以待。