中國汽車新聞網(wǎng)訊 在進(jìn)行中的成都車展上，上汽名爵攜兩款重磅新車第三代名爵6和第三代名爵6 PHEV亮相。其中剛上市的第三代名爵6，短短14天訂單破萬輛。接受預(yù)定的第三代名爵6 PHEV，僅需666元即可“超6先享用戶權(quán)益”，包括終身免費(fèi)保養(yǎng)、免費(fèi)專屬原裝充電樁、終身VIP客戶服務(wù)三大權(quán)益。

在新車云集的成都車展上，第三代名爵6再次成為焦點(diǎn)，“賽道綠”也不是一般品牌能駕馭的顏色。對(duì)于年輕化、特別的顏色以及超享權(quán)益，上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮、上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰和上汽乘用車公司名爵品牌營銷部總監(jiān)汪洋在接受“達(dá)車匯”采訪時(shí)表示，名爵96年來一直走著年輕化、個(gè)人化這么一條道路，孜孜不倦。接下來名爵將樹立三大品牌標(biāo)簽，分別是全球化、年輕化、數(shù)字化。

第三代名爵6上市即熱銷

作為名爵發(fā)布“Mission 100”品牌全新戰(zhàn)略后的首款車型，第三代名爵6上市即熱銷短短14天訂單突破萬輛，超過80%預(yù)訂車主是90后，其中50%預(yù)訂車主是95后，同時(shí)超過35%的訂單選擇了“賽道綠”配色。

上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理

上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮

相比于上一代名爵6，第三代名爵6從造型到動(dòng)力再到科技感，都是同級(jí)車中實(shí)力較強(qiáng)的那個(gè)。再有價(jià)格上也是一部到位，8.78萬元起的價(jià)格讓預(yù)算不足的年輕人也能夠承擔(dān)的起。“直接給6千的大紅包。年輕人不喜歡太多套路，我們就這么直接。”張亮表示。

此外，上市后前6666名車主還可享受“超6用戶權(quán)益”，包括終身原廠質(zhì)保、2年7折回購，還可享0首付、0月供、0利率，以及終身VIP客戶服務(wù)、終身免費(fèi)基礎(chǔ)流量，此外更享10000元本品牌置換補(bǔ)貼。從14天破萬的訂單來看，它讀懂了年輕人的需求，35%的年輕人選擇綠色還是挺出乎預(yù)料的。

應(yīng)該說，綠色在國內(nèi)有著特別的含義，因此可能年紀(jì)大一些的人都不喜歡這個(gè)顏色，但現(xiàn)在的年輕人就是不一樣。邵景峰表示：“我們面對(duì)年輕的消費(fèi)者，我們自身的態(tài)度，以及設(shè)計(jì)，都要有敢于突破的表現(xiàn)。”

上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰

目前車漆的主流顏色就是黑白灰，而隨著第三代名爵6的上市，“賽道綠”配色成為車市的一抹亮色。“炸裂的外觀，加上非常符合中國消費(fèi)者的內(nèi)飾車型，將成為中國式的產(chǎn)品崛起的最重要突出點(diǎn)，有可能過段時(shí)間中國風(fēng)潮引領(lǐng)全世界。”邵景峰表示。

其實(shí)，從其他行業(yè)誕生的一個(gè)又一個(gè)的國潮品牌可以看出，中國時(shí)尚品牌已經(jīng)在影響世界，而在汽車行業(yè)也在崛起的路上。上汽名爵作為一個(gè)全球化的品牌，正在靠新一代的產(chǎn)品展示中國制造的實(shí)力。

用年輕的方式跟年輕人溝通

按照全新品牌戰(zhàn)略“Mission 100”規(guī)劃，名爵到2023年，熱銷全球100個(gè)地區(qū)、達(dá)成年銷量100萬輛、力爭用戶滿意度100%。據(jù)了解，未來幾年，名爵將持續(xù)專注“四大煥新”：品牌重振、模式重構(gòu)、產(chǎn)品重生和體驗(yàn)重塑。“我們希望通過這“四大煥新”，來建立名爵三大品牌標(biāo)簽，第一個(gè)叫全球化標(biāo)簽，第二個(gè)叫年輕化標(biāo)簽，第三個(gè)是數(shù)字化標(biāo)簽。”張亮表示。

這幾年，名爵無論是產(chǎn)品還是營銷方式，都讓人印象深刻。運(yùn)動(dòng)化、年輕化一直是其發(fā)展的核心內(nèi)核，而這也符合目前國內(nèi)汽車市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)變化。張亮介紹到，名爵96年來一直走著年輕化、個(gè)人化這么一條道路，孜孜不倦。堅(jiān)持到今天，屬于我們的時(shí)代終于到來了。

在之前的第三代名爵6的上市發(fā)布會(huì)上，名爵再次出位表演。不僅將《奇葩說》的辯論賽搬到了現(xiàn)場(chǎng)，從開始到結(jié)束，都沒有過多涉及新車產(chǎn)品亮點(diǎn)，用年輕人的方式跟消費(fèi)者溝通。“6秒破百”、“爵戰(zhàn)魔都”、"荷爾蒙SUV"等品牌營銷活動(dòng)同樣深入人心，拉近了產(chǎn)品與年輕人的距離。

上汽乘用車公司名爵品牌營銷部總監(jiān)汪洋

接下來，名爵還將推出第三代名爵6 PHEV，對(duì)于這款新能源車，汪洋用“3超1唯一”來詮釋，即70公里純電超長續(xù)航，百公里綜合油耗僅為1.1L的超低能耗，搭載同級(jí)最高級(jí)別的L2.5 PLUS智能駕駛系統(tǒng)的超級(jí)智能，還有一個(gè)“唯一”就是搭載全球唯一的第二代10速EDU智能電驅(qū)變速箱。

面對(duì)越來越年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)，傳統(tǒng)的營銷確實(shí)難以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。從第三代名爵6身上，我們看到了年輕化的品牌就要敢于突破自我，只有勇于創(chuàng)新才能贏得新一代年輕消費(fèi)者的青睞。